Mis on propaganda: definitsioon, ajalugu, tehnikad ja näited

algatamine » Kastid » Mis on propaganda: definitsioon, ajalugu, tehnikad ja näited

Kui me räägime propagandast, siis peame silmas seda, planeeritud suhtlemisviis ideede ja käitumise mõjutamiseksNende eesmärk pole niivõrd kõigi plusside ja miinuste esitamine, kuivõrd avaliku arvamuse kaalukausi kallutamine konkreetse seisukoha poole emotsionaalsete üleskutsete ja korduste abil erinevates meediakanalites.

Kaugel sellest, et see oleks hiljutine nähtus, Propaganda on eksisteerinud sajandeid. Ja see on saatnud religioone, valitsusi, sotsiaalseid liikumisi ja ettevõtteid. Tänapäeval näeme seda plakatitel, kõnedes, sotsiaalmeedias, filmides ja raadios ning see on sama asjakohane kui kunagi varem, sest see apelleerib sellistele põhiemotsioonidele nagu hirm, uhkus, kuuluvus ja pahameel.

Etümoloogia ja üldine mõiste

Sõna pärineb ladina keelest levitama (laiendada, levitada) ja uusajal hakkas seda kasutama katoliiklik institutsioon, mis vastutas "usu levitamise" eest, Usu Levitamise Püha Kongregatsioon (Propaganda Fide püha kogudus), mille asutas 1622. aastal Gregorius XV. Aja jooksul see termin ilmalikustus ja hakkas tähistama igasugune veenev suhtlus, mille eesmärk on toetuse või tagasilükkamise tekitamine eesmärgi, ideoloogia või poliitilise tegelase suhtes.

Tasub märkida, et olenevalt keelest või riigist, termini nüanss muutubBrasiilias ja mitmes Ladina-Ameerika riigis kasutatakse sõna "propaganda" sageli kommertsreklaami sünonüümina; Hispaania Kuninglik Akadeemia tunnustab seda kasutust. Inglise keeles on aga sõnal "propaganda" tavaliselt negatiivsed varjundid, mis on seotud manipuleerimise ja pettusega.

Varased pretsedendid: Aasiast klassikalise Euroopani

Kõned Ašoka ediktid (3. sajand eKr) on ühed vanimad ülestähendused ja Veenva suhtluse peamised allikad Laiaulatuslikult: India subkontinendi põhjaosas asuvatel marsruutidel ja võtmekeskustes asuvatel sammastel ja kividel olevad raidkirjad levitasid moraalseid, religioosseid ja sotsiaalseid õpetusi. Nende strateegiline asukoht tagas, et need jõudsid võimalikult paljude inimesteni.

Kaua enne peavoolumeediat Kreeka kaupmehed Nad jätsid maha reklaamsõnumitega pealdisi ja poliitilise instrumendina kasutas Sparta 432. aastal eKr kuulujuttude levikut, et enne Peloponnesose sõda Ateenat õõnestada. selliste tegelaste nagu Perikles maine ründamine vastase destabiliseerimiseks.

Religioosne impulss ja "propaganda fide"

Rooma kuurias ja eriti vastureformatsiooni ajal süstematiseeris katoliku kirik ... kasutamise. organiseeritud kanalid doktriini ja väärtuste levitamiseksKoos loomisega Propagandausus 1622. aastal koordineeriti misjonäride laienemist, ühendades koloniseeritavatel territooriumidel administratsiooni, logistika ja kommunikatsiooni.

Suur professionaliseerumine: Esimesest maailmasõjast sõdadevahelise perioodini

Esimene maailmasõda tähistas pöördepunkti: Teabe kasutamine sõjalistel eesmärkidel süstematiseeritiAmeerika Ühendriikides aitasid Walter Lippmann ja Edward Bernays korraldada kampaaniaid, mis julgustasid riiki sõtta astuma, esitades vaenlast murettekitavas valguses.

Õhus, kus rivaalitsemine ja šovinismSõdivate riikide valitsused kontrollisid ajakirjandust ja raadiot, tootsid miljoneid plakateid, tsenseerisid sisu ja ennetasid lüüasaamist. Pärast 1917. aastat Infojälgimist tugevdati ja tagala ning vägede moraali käsitleti põhjalikult.

Hispaania ja propaganda kodusõjas

Hispaania kodusõda oli katsepolügoon veenmisvõtted, mida hiljem nähti Teises maailmasõjasFrancoistlik narratiiv lõi kahe võrdse poole idee, et anda demokraatliku valitsuse vastu suunatud relvastatud ülestõusule legitiimsuse näilisus. Selles kontekstis organisatsioonid nagu Pressi ja propaganda riiklik delegatsioon mässuliste poolel ja aastatel 1936–1937 vabariiklaste poolel propagandaministeerium.

Natsipropaganda ja Teine maailmasõda

Pärast suurt sõda omandas "propaganda" halvustava varjundi. Hitler püüdis seda ümber pöörata, esitledes seda positiivse vahendina, Joseph Goebbels propagandaministeeriumi eesotsas Alates 1933. aastast kasutati süstemaatilise manipuleerimise abil ära kollektiivseid emotsioone, rahvuslikku uhkust ja vihkamist "teise" vastu. täielik kontroll ajakirjanduse, raadio, filmi ja kunsti üleja ootustehnikad "heade uudiste" mõju intensiivistamiseks.

Filmis propageeris režiim selliseid teoseid nagu Willensi triumf Leni Riefenstahli poolt, ikooniline peo ülendamise tükk Nürnbergis. Ameerika Ühendriikides tellis valitsus enne sõda ja sõja ajal suuri dokumentaalfilmide tegijaid, näiteks Midway lahing (John Ford) või sari Miks me võitleme (Frank Capra), kes Ta omastas natside kujutisi uuesti, et neid hukka mõista. ja segas Disney animatsiooni jäädvustatud kaadritega.

Külm sõda: lained, piirid ja globaalne narratiiv

Pärast 1945. aastat muutis Ida-Lääne konflikt propaganda pidev sümboolne ja meediavõitlusAmeerika Ühendriigid edastasid oma sõnumit Ameerika Hääle kaudu (valge propaganda, selgesõnaline ringhääling) ning levitasid sisu NSV Liidus ja Ida-Euroopas Raadio Vaba Euroopa ja Raadio Vabadus (CIA kontrolli all) kaudu. teabe ja meelelahutuse segamine (hall propaganda).

NSVL vastas sellega, et Raadio Moskva (ametlikud) ja ringhäälinguorganisatsioonid USA territooriumil ning integreeris propagandat koolidesse, et ehitada negatiivne kuvand lääne elustiilist ja tugevdada Nõukogude projekti üleolekut. Kriitilistel perioodidel kasutasid mõlemad blokid ka must propaganda, varjates saatjat ja kavatsusi petta või jagada.

21. sajandist hüperühenduvuseni: terrorism, võrgustikud ja blokaadid

Pärast 11. septembri 2001 rünnakuid nn. Sõda terrorismiga See tugines televisioonile ja internetile selliste raamistike loomisel nagu "tsivilisatsioonide kokkupõrge" ja et saada rahva toetust Iraagi sissetungile 2003. aastalmassihävitusrelvade narratiiviga ja seostega Al-Qaedaga. 2006. aastal muutus ametlikus diskursuses populaarseks väljend "islamifašism", et viidata Lähis-Idast lähtuvatele ohtudele.

2022. aastal, kui Venemaa tungis Ukrainasse, blokeeriti need RT ja Sputnik Mitmes lääneriigis, samas kui Venemaal piirati juurdepääsu sotsiaalvõrgustikele nagu Facebook, Instagram, TikTok või Twitter läänest tulevate sõnumite leviku piiramiseksPropagandavõitlus muutus kahesuunaliseks ja mitmeplatvormiliseks.

Omadused, funktsioon ja eesmärgid

Propaganda eesmärk ei ole argumentide tasakaalustamine, vaid tekitada emotsioone ja mõjutada otsuseidTavaliselt on see monoloogiline (saatja ei otsi dialoogi) ja tugineb informatiivsetele repertuaaridele, mis võivad sisaldada tõeseid fakte, pooltõdesid, kuulujutte või valikulisi väljajätmisi. võimendatud korduse abil mitmes meediumis.

Kuigi seda seostatakse peamiselt poliitikaga, ilmub see ka äri-, sotsiaal-, kultuuri- või religioosses sfäärisSelle ideaalne sfäär on massikommunikatsioon, kuid tänapäeval eksisteerib see koos digitaalse mikrosegmenteerimise ja mõjutusstrateegiatega, mis ulatuvad meemidest lühidokumentaalideni.

Propaganda ja ajakirjandus, propaganda ja haridus

Ajakirjanduslik diskursus püüdleb selle poole, et selgita ja kontekstualiseeriKui propaganda kipub lihtsustama, et sõnumit mäletataks ja hõõrdumisteta jagataks, siis haridus pakub välja mitu lähenemisviisi hinnangu kujundamiseksPropaganda piirdub ühe, sageli dogmaatilise vaatenurgaga.

Seaduslikkus ja tüpoloogiad: valge, hall ja must

Sõltuvalt saatja ja sõnumi läbipaistvusest saab eristada kolme peamist tüüpi: blanca (tuvastatud emitent ja selge sihtrühm) sealiha (seadistaja pole nähtav, aga eesmärk on selge) ja must (varjatud väljastaja ja eesmärk, kellegi teise isiku jäljendamise või pettusega). Need kategooriad aitavad analüüsida legitiimsus ja riskid igast kampaaniast.

Erinevused reklaamiga võrreldes

„Propaganda” ja „reklaam” kattuvad, kuid need ei ole identsed. Reklaam tahab kaupade või teenuste tarbimise soodustamiseksPropaganda eesmärk on luua või tugevdada uskumusi ja identiteete, üldiselt poliitilises, sotsiaalses või religioosses sfääris. Kui ministeerium käivitab energiasäästukampaania, räägime valitsuse propagandast; kui bränd esitleb oma karastusjooki, See ongi reklaam..

Need erinevad ka ajastuse poolest: reklaam on tavaliselt taktikaline ja kiire lööksamas kui propaganda eesmärk on pikas perspektiivis juurduda väärtused ja maailmavaatedPraktikas kattuvad mõlemad strateegiad siis, kui brändid kaasavad oma narratiivi sotsiaalseid eesmärke või kui poliitika kasutab turundusele omaseid ressursse.

Levinud veenmisvõtted

Kampaaniad ühinevad retoorilised ja psühholoogilised ressursidKõige sagedamini viidatud näidete hulgas on järgmised, millel on ajalooline kasutus poliitikas ja sõjapidamises:

• Apokrüüfsete dokumentide võltsimine (valetõendite loomine või levitamine).
• Apellatsioonkaebus miedo et esile kutsuda reaktsioon ja sõnumile allumine.
• Kasutamine tunnistused (lugupeetud tegelased või "sinusugused inimesed").
• Mõtteviisi edendamine seltskondlik või "mantlisaba efekt".
• Terminite ümberdefineerimine ja kontseptsioone tõlgendusraamistiku muutmiseks.
• Külvab hukkamõistu rivaali või tema ettepanekute suhtes.
• Ärakasutamine stereotüübid ja üldistused.
• Tahtlik tegematajätmine või arvutatud ebatäpsused.
• Proyección (oma vigade omistamine teistele).
• Toores lihtsustamine keerulistest probleemidest.
• Intensiivne kasutamine loosungid lihtne meelde jätta.
• Otsi patuoinas pettumust suunama.
• Semantilised vahetused (siltide muutmine tegevuste legitimeerimiseks).

Õpetaja Clyde R. Miller ta süstematiseeris mitu levinud "nippi" poliitilises propagandas, mida tänapäevalgi sageli täheldatakse:

• Solvata või laimata vastasele.
• kasutama teemad ja üldlevinud teemad.
• Ülekandmine: ideede või sümbolite seostamine tugeva emotsionaalse laenguga.
• Apellatsioonkaebus autoriteet ja prestiiž (eksperdid, kuulsused, institutsioonid).
• Võtta vastu a strateegiline tagasihoidlikkus empaatiat tekitama.
• Kasutage vale, valetamine või laim kui kulumisrelv.
• Käivitage «Kõik teevad seda» käitumise normaliseerimiseks.

Sotsiaalpsühholoogia, eelarvamused ja "tume propaganda"

Propaganda ammutab inspiratsiooni sotsiaalpsühholoogia ja kognitiivsed eelarvamused (heuristikad, eelarvamused, selektiivne taju). On arutatud "alateadvuse võrgutamise" ja muude peene mõjutamise vormide üle reklaamis ja poliitikas, samuti keele rolli üle nõusoleku valmistamine.

Jean-Léon Beauvois lõi selle kontseptsiooni tume propaganda peaaegu nähtamatute mõjutusprotsesside puhul, mis kujundavad positiivseid või negatiivseid a priori eeldusi: esineja sõbralik naeratus teatud teemade arutamisel, revolutsiooniliste ideoloogiatega seotud kangelaste puudumine kassahittides või Pentagoni rahastamine/toetus filmida tugeva patriootliku sisuga projekte. Éric Hazan analüüsis omalt poolt, kuidas praegune avalik diskursus See edastab ideoloogilisi väärtusi seda avalikult välja kuulutamata.

Meedia ja film: lühidokumentaalist kassahittini

Film oli ja on võtmevektor. Lisaks juba mainitud pealkirjadele Hollywoodi filmid, mis on toodetud enne 1941. aastat Filmid, mis hoiatasid natsismi eest (näiteks Chaplini, Hitchcocki või Fritz Langi teosed). Ameerika Ühendriikides Signaalkorpus Ta propageeris hariduslikke lühifilme ja kindral George Marshall tellis sarja loomise Frank Capralt. Miks me võitlemeEt motiveeritud sõdurid ja kodanikud ja sai demokraatliku propaganda tugipunktiks.

Hispaania märkus: Franco režiimi ajal TVE oli režiimi suur häälekandja.Televisioon alustas ametlikult saadete edastamist 1956. aastal ja integreeriti peagi võimu sümboolsesse koreograafiasse (ametisseastumine tähendusrikastel kuupäevadel, näiteks „25 rahuaastat“). Franco rõhutas oma kõnes televisiooni funktsiooni kui ametliku "tõe" ühenduse ja kandevahendi ahel, mainides Kanaari saari ja rahvuslikku ühtekuuluvust.

Hilisemad Hispaania juhtumid ja meediakajastus

Vastukaaluks ametlikule propagandale, Hispaania sõltumatu raadio (Dolores Ibárruri reklaamitud saade "La Pasionaria") edastati aastatel 1941–1977, esmalt Moskvast ja seejärel Bukarestist levitada opositsioonisõnumeid režiimile. Juba demokraatia ajal nimetasid RTVE ja Alfredo Urdaci 2003. aastal uudistes tööliskomisjone sõnaga "ce ce oo", mida tõlgendati pilkena ja mis vallandas uued õiguslikud meetmed liidust

2015is on Financial Times Ta süüdistas Mariano Rajoy valitsust ... TVE kajastuse eelarvamused valimiseelsel perioodil, märkides vähem tähelepanu Rahvaerakonda mõjutavatele juhtumitele ja kohtlemist, mida peeti Podemose suhtes vaenulikuks. Lisaks poleemikale tuletab see meelde, et vaidlus narratiivi üle See on demokraatias endiselt väga elujõuline.

Selged näited propagandast

• Värbamisplakat «Ma tahan sind USA armeesse", kus onu Sam osutab vaatajale, ikooni sõjapropaganda Ameeriklane.
• Munitsipaalkampaaniad, näiteks «Teie abiga saame vähendada kilekottide kasutamist", mille eesmärk on muuta tarbimisharjumusi ökoloogilistel põhjustel.
• Mobiliseeriva tooniga valimissõnumid, näiteks «Lähme!» Hiljutistes Hispaania kampaaniates, mis olid suunatud toetajate aktiveerimine.
• Sellised institutsioonilised algatused nagu «Peatage naistevastane vägivald", mis apelleerivad sotsiaalsele südametunnistusele ja käitumise muutused.
• Sümboolsed seinamaalingud Korea demilitariseeritud tsoon mis edendavad taasühinemist, kasutades lastele mõeldud ikonograafiat ja ühtsuse sõnumeid.
• Propageerimine sufražetivastane 20. sajandi algusest („Ma tahan hääletada, mu naine ei luba“), mis naeruvääristas naiste õiguste nõudmisi.

Seotud teemad ja analüütilised raamistikud

Nähtuse paremaks mõistmiseks on kasulik seda võrrelda selliste mõistetega nagu võõrandumine, kunstlik konsensus, sotsiaalne kontroll, demagoogia koos kognitiivsete eelarvamuste loendid mis selgitavad meie haavatavust manipuleerimise suhtes. See on seotud ka poliitiline kampaania, võimu lavastus, plakatikunst ja reklaamiteemalised arutelud. Klassikute hulgas on sünteesid, näiteks «Sõjapropaganda kümme käsku'.

Autorid ja teatmeteosed

Need, kes soovivad süveneda, saavad konsulteerida võtmeautoritega. Edward Bernays süstematiseeris seda oskusteavet sellistes teostes nagu Kristalliseeruv avalik arvamus y PropageerimineJean-Léon Beauvois analüüsis alistumist ja "tumedat propagandat"; Toby Clark uuris nendevahelist suhet kunst ja propaganda 20. sajandil kujutas Éric Hazan igapäevane propaganda keele kaudu; Teun A. van Dijk uuris diskursiivne manipuleerimine; ja mitmesugused reklaami ja poliitilise kommunikatsiooni käsiraamatud aitavad eristada kommertstaktika ja ideoloogiline veenmineKasulikud on ka teosed Hispaania kodusõja partisanliku ajakirjanduse ja propaganda kohta.

Eetika ja efektiivsuse vahel

Propaganda võib küll teavitada ja harida, aga kui seda kasutatakse hoolimatult, meenutab see... desinformatsioon ja tsensuurSee manipuleerib, varjab konteksti ja kasutab ära kognitiivseid haavatavusi. Seetõttu on saatja läbipaistvuse, andmete kontrollimise ja ... olulisus. meediapluralismDemokraatlikes ühiskondades võib piir veenmise ja manipuleerimise vahel olla õhuke; seepärast on soovitatav arendada kriitilist mõtlemist ja tunne ära ohumärgid.

Tervikuna on propaganda mitmekülgne tööriist, mis ulatub kivisse raiutud ediktidest viirusliku sotsiaalmeedia sisuni: see toitub emotsioonidest, lihtsustab reaalsust ja kasutab tehnikaid – loosungitest hirmuni, „ülekandest” stereotüüpideni – hoiakute kujundamiseks; selle ajaloo mõistmine (Ašokast kuni Propagandausus(Suurest maailmasõjast külma sõja ja praeguste konfliktideni), selle tüpoloogiad (valge, hall ja must) ja erinevus reklaamist võimaldavad meil tuvastada, millal ja milliste vahenditega nad meid veenda tahavad, ning seega teha teadlikke otsuseid. Rohkem konteksti ja vähem naiivsust.

Seotud artikkel:

Mis on majandusteaduses primaarallikas? Definitsioon, omadused ja praktilised näited