Qu’est-ce que la propagande ? Définition, histoire, techniques et exemples

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Quand on parle de propagande, on fait référence à une méthode de communication planifiée pour influencer les idées et les comportementsLeur objectif n'est pas tant de présenter tous les avantages et les inconvénients, mais de faire pencher la balance de l'opinion publique en faveur d'une position spécifique grâce à des appels émotionnels et à la répétition dans divers médias.

Loin d'être un phénomène récent, La propagande existe depuis des siècles. Elle a accompagné les religions, les gouvernements, les mouvements sociaux et les entreprises. Aujourd'hui, on la retrouve sur les affiches, dans les discours, sur les réseaux sociaux, au cinéma et à la radio, et elle demeure plus que jamais d'actualité car elle fait appel à des émotions fondamentales comme la peur, la fierté, le sentiment d'appartenance et l'indignation.

Étymologie et concept général

Ce mot vient du latin propagation (étendre, répandre), et à l'époque moderne, ce terme a été utilisé par l'institution catholique chargée de « propager la foi », le Congrégation sacrée pour la propagation de la foi (Sacrée Congrégation de Propaganda Fide), fondée en 1622 par Grégoire XV. Au fil du temps, le terme s'est sécularisé et en est venu à désigner toute communication persuasive visant à susciter le soutien ou le rejet envers une cause, une idéologie ou un acteur politique.

Il convient de noter que, selon la langue ou le pays, la nuance du terme changeAu Brésil et dans plusieurs pays d'Amérique latine, le terme « propagande » est souvent employé comme synonyme de publicité commerciale ; l'Académie royale espagnole reconnaît cet usage. En anglais, en revanche, « propagande » a généralement des connotations négatives liées à la manipulation et à la tromperie.

Premiers précédents : de l'Asie à l'Europe classique

Appelé Les édits d'Ashoka (IIIe siècle av. J.-C.) figurent parmi les plus anciens documents et sources primaires de communication persuasive À grande échelle : des inscriptions sur des colonnes et des rochers, disséminées le long des routes et dans des centres stratégiques du nord du sous-continent indien, diffusaient des préceptes moraux, religieux et sociaux. Leur emplacement stratégique leur assurait une diffusion maximale.

Bien avant les médias traditionnels, marchands grecs Ils ont laissé des inscriptions contenant des messages publicitaires et, comme instrument politique, Sparte a utilisé la propagation de rumeurs en 432 av. J.-C. pour saper Athènes avant la guerre du Péloponnèse. s'attaquer à la réputation de figures comme Périclès déstabiliser l'adversaire.

L'impulsion religieuse et la « propagande fide »

Au sein de la Curie romaine et, surtout, durant la Contre-Réforme, l'Église catholique a systématisé l'usage de canaux organisés pour diffuser la doctrine et les valeurs. Avec la création du Propagande Fide En 1622, l'expansion missionnaire fut coordonnée, unifiant l'administration, la logistique et la communication dans les territoires en cours de colonisation.

La grande professionnalisation : de la Première Guerre mondiale à l'entre-deux-guerres

La Première Guerre mondiale a marqué un tournant : L'utilisation de l'information à des fins militaires a été systématisée.Aux États-Unis, Walter Lippmann et Edward Bernays ont contribué à organiser des campagnes visant à encourager l'entrée en guerre du pays en présentant l'ennemi sous un jour alarmant.

Dans un climat de rivalités et chauvinismeLes gouvernements des puissances belligérantes contrôlaient la presse et la radio, produisaient des millions d'affiches, censuraient les contenus et empêchaient le défaitisme. Après 1917, La surveillance des renseignements a été renforcée. et le moral de l'arrière-garde et des troupes a été pris en compte de manière approfondie.

L'Espagne et la propagande pendant la guerre civile

La guerre civile espagnole a servi de terrain d'expérimentation pour des techniques de persuasion qui seront plus tard utilisées lors de la Seconde Guerre mondialeLe récit franquiste a instauré l'idée de deux camps égaux pour donner une apparence de légitimité au soulèvement armé contre le gouvernement démocratique. Dans ce contexte, des organisations telles que… Délégation nationale de la presse et de la propagande du côté rebelle, et un ministère de la Propagande entre 1936 et 1937 du côté républicain.

La propagande nazie et la Seconde Guerre mondiale

Après la Première Guerre mondiale, le terme « propagande » a acquis une connotation péjorative. Hitler a tenté d'inverser cette tendance en la présentant comme un outil positif. Joseph Goebbels à la tête du ministère de la Propagande Depuis 1933, l'émotion collective, la fierté nationale et la haine de « l'autre » ont été exploitées par une manipulation systématique. contrôle total de la presse, de la radio, du cinéma et des artset des techniques d'anticipation pour intensifier l'impact des « bonnes nouvelles ».

Au cinéma, le régime a promu des œuvres telles que Triumph des Willens par Leni Riefenstahl, pièce emblématique de l'exaltation festive à Nuremberg. Aux États-Unis, avant et pendant la guerre, le gouvernement a commandé des documentaires à de grands réalisateurs tels que La bataille de Midway (John Ford) ou la série Pourquoi nous combattons (Frank Capra), qui Il s'est réapproprié les images nazies pour les dénoncer. et un mélange d'animation Disney et d'images d'archives.

Guerre froide : vagues, frontières et récit mondial

Après 1945, le conflit Est-Ouest a transformé la propagande en une bataille symbolique et médiatique permanenteLes États-Unis ont diffusé leur message par le biais de la Voix de l'Amérique (propagande blanche, diffuseur explicite) et, par le biais de Radio Free Europe et de Radio Liberty (contrôlées par la CIA), ont diffusé du contenu en URSS et en Europe de l'Est. mêler information et divertissement (propagande grise).

L'URSS a répondu par Radio Moscou (officiel) et les diffuseurs sur le territoire américain, et ont intégré la propagande dans les écoles pour construire une image négative du mode de vie occidental et renforcer la supériorité du projet soviétique. Dans les périodes critiques, les deux blocs ont également eu recours à propagande noire, dissimulant l'expéditeur et les intentions de tromper ou de diviser.

Du XXIe siècle à l'hyperconnectivité : terrorisme, réseaux et blocus

Suite aux attentats du 11 septembre 2001, les soi-disant Guerre contre le terrorisme Elle s'appuyait sur la télévision et Internet pour établir des cadres théoriques tels que le « choc des civilisations » et obtenir le soutien populaire à l'invasion de l'Irak en 2003avec le discours sur les armes de destruction massive et les liens avec Al-Qaïda. En 2006, l'expression « fascisme islamique » s'est popularisée dans le discours officiel pour désigner les menaces venant du Moyen-Orient.

En 2022, avec l'invasion russe de l'Ukraine, ils ont été bloqués. RT et Sputnik Dans plusieurs pays occidentaux, tandis qu'en Russie l'accès aux réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram, TikTok ou Twitter était restreint pour contenir la circulation des messages venant de l'OuestLa bataille de propagande est devenue bidirectionnelle et multiplateforme.

Caractéristiques, fonctions et objectifs

La propagande ne vise pas à équilibrer les arguments, mais susciter des émotions et influencer les décisionsIl est généralement monologique (un émetteur qui ne recherche pas le dialogue) et s'appuie sur des répertoires informationnels pouvant inclure des faits avérés, des demi-vérités, des rumeurs ou des omissions sélectives. amplifié par la répétition sur de multiples médias.

Bien qu'il soit principalement associé à la politique, il apparaît également dans sphères commerciales, sociales, culturelles ou religieusesSon domaine idéal est la communication de masse, mais aujourd'hui, il coexiste avec la micro-segmentation numérique et des stratégies d'influence allant des mèmes aux courts documentaires.

Propagande et journalisme, propagande et éducation

Le discours journalistique aspire à expliquer et contextualiserAlors que la propagande tend à simplifier pour que le message soit mémorisé et partagé sans difficulté, l'éducation propose plusieurs approches pour former un jugementLa propagande se limite à un point de vue unique, souvent dogmatique.

Légalité et typologies : blanc, gris et noir

Selon la transparence de l'expéditeur et du message, on peut distinguer trois types principaux : blanc (émetteur identifié et cible explicite), gris (définiteur non visible mais objectif clair) et noir (émetteur et finalité dissimulés, avec usurpation d'identité ou tromperie). Ces catégories permettent d'analyser légitimité et risques de chaque campagne.

Différences avec la publicité

Les termes « propagande » et « publicité » se recoupent, mais ne sont pas identiques. La publicité vise à… encourager la consommation de biens ou de servicesLa propagande vise à établir ou à renforcer des croyances et des identités, généralement dans les sphères politique, sociale ou religieuse. Si un ministère lance une campagne d'économie d'énergie, il s'agit de propagande gouvernementale ; si une marque présente sa boisson gazeuse, C'est de la publicité..

Ils diffèrent également par leur calendrier : la publicité est généralement impact tactique et rapidetandis que la propagande vise à s'enraciner à long terme valeurs et visions du mondeEn pratique, les deux stratégies se recoupent lorsque les marques intègrent des causes sociales à leur discours ou lorsque la politique utilise des ressources typiques du marketing.

Techniques de persuasion courantes

Les campagnes se combinent ressources rhétoriques et psychologiquesParmi les plus fréquemment cités figurent les suivants, ayant eu une utilisation historique en politique et dans le domaine militaire :

• Falsification de documents apocryphes (création ou diffusion de fausses « preuves »).
• Faire appel à peur provoquer une réaction et une soumission au message.
• Utilisation TÉMOIGNAGES (des personnalités respectées ou des « gens comme vous »).
• Promouvoir cet état d'esprit grégaire ou « effet de traînée ».
• Redéfinir les termes et des concepts pour modifier le cadre interprétatif.
• Semer la désapprobation envers le rival ou ses propositions.
• Exploitation de stéréotypes et des généralisations.
• omission délibérée ou des inexactitudes calculées.
• Projection (attribuer ses propres défauts aux autres).
• Simplification grossière des problèmes complexes.
• Utilisation intensive de slogans facile à retenir.
• Rechercher un bouc émissaire canaliser la frustration.
• Échanges sémantiques (modifier les étiquettes pour légitimer les actions).

L'éducateur Clyde R. Miller il a systématisé plusieurs "astuces" courantes en matière de propagande politique, ce qui est encore fréquemment observé aujourd'hui :

• Insulter ou diffamer à l'adversaire.
• exploiter sujets et lieux communs.
• Transferts: associer des idées ou des symboles à une forte charge émotionnelle.
• Faire appel à autorité et prestige (experts, célébrités, institutions).
• Adoptez un modestie stratégique générer de l'empathie.
• Utilisez le mensonge, fausseté ou calomnie comme arme d'usure.
• Invoquez le «Tout le monde le fait» pour normaliser les comportements.

Psychologie sociale, biais et « propagande noire »

La propagande s'inspire de psychologie sociale et biais cognitifs (heuristiques, biais, perception sélective). On a parlé de « séduction subliminale » et d'autres formes d'influence subtile en publicité et en politique, ainsi que du rôle du langage dans… fabrication du consentement.

Jean-Léon Beauvois a inventé le concept de propagande sombre pour des processus d'influence quasi invisibles qui façonnent des hypothèses a priori positives ou négatives : le sourire affable d'un présentateur lorsqu'il aborde certains sujets, l'absence de héros liés à des idéologies révolutionnaires dans les films à succès, ou le Financement/soutien du Pentagone à des projets cinématographiques à fort contenu patriotique. Éric Hazan, pour sa part, a analysé comment le discours public actuel véhicule des valeurs idéologiques sans le déclarer ouvertement.

Médias et cinéma : du court métrage documentaire au blockbuster

Le cinéma était et reste un vecteur essentiel. Outre les titres déjà mentionnés, Hollywood a produit avant 1941 Des films qui mettaient en garde contre le nazisme (par exemple, des œuvres de Chaplin, Hitchcock ou Fritz Lang). Aux États-Unis, Corps des transmissions Il a promu les courts métrages éducatifs, et le général George Marshall a commandé à Frank Capra la création de la série. Pourquoi nous combattons, qui soldats et citoyens motivés et est devenu un point de référence pour la propagande démocratique.

Note espagnole : sous le régime de Franco, TVE était le principal porte-parole du régime.La télévision a officiellement commencé à émettre en 1956 et s'est rapidement intégrée à la chorégraphie symbolique du pouvoir (inaugurations à des dates chargées de sens, comme les « 25 ans de paix »). Franco a souligné dans un discours la fonction de la télévision comme chaîne syndicale et véhicule de la « vérité » officielle, avec des mentions des îles Canaries et de la cohésion nationale.

Affaires espagnoles ultérieures et controverses médiatiques

Pour contrebalancer la propagande officielle, Radio indépendante Espagne (Promue par Dolores Ibárruri « La Pasionaria ») diffusée entre 1941 et 1977, d'abord depuis Moscou puis depuis Bucarest, pour diffuser des messages d'opposition au régime. Déjà en démocratie, en 2003, RTVE et Alfredo Urdaci ont qualifié les commissions ouvrières de « ce ce oo » dans leurs reportages, ce qui a été interprété comme une moquerie et a déclenché une réaction. nouvelles actions en justice du syndicat

Dans 2015, l' Financial Times Il a accusé le gouvernement de Mariano Rajoy de biais dans la couverture TVE Durant la période préélectorale, on constate une moindre attention portée aux affaires touchant le Parti populaire et un traitement jugé hostile envers Podemos. Au-delà de la controverse, cela nous rappelle que le différend concernant le récit Elle reste bien vivante en démocratie.

Des exemples clairs de propagande

• L'affiche de recrutement «Je vous veux dans l'armée des U.S.A", avec l'Oncle Sam pointant du doigt le spectateur, une icône de la propagande de guerre Américain
• campagnes municipales telles que «Grâce à votre aide, nous pouvons réduire l'utilisation des sacs en plastique.", qui visent à modifier les habitudes de consommation pour des raisons écologiques.
• Les messages électoraux à caractère mobilisateur tels que «Viens!» dans les récentes campagnes espagnoles, visant à activer les supporters.
• Les initiatives institutionnelles du type «Mettre fin à la violence contre les femmes", qui font appel à la conscience sociale et changements de comportement.
• Des peintures murales symboliques dans le Zone démilitarisée coréenne qui promeuvent la réunification, en utilisant l'iconographie enfantine et des messages d'unité.
• Propagande anti-suffragiste dès le début du XXe siècle (« Je veux voter, ma femme ne me laisse pas faire »), des propos qui ridiculisaient les revendications des femmes en matière de droits.

Sujets connexes et cadres analytiques

Pour mieux comprendre ce phénomène, il est utile de le mettre en relation avec des concepts tels que aliénation, consensus fabriqué, contrôle social, démagogie ou avec listes de biais cognitifs ce qui explique notre vulnérabilité à la manipulation. Cela est également lié à campagne politique, la mise en scène du pouvoir, le art d'affiche et des débats sur la publicité. Parmi les classiques, des synthèses telles que «Les dix commandements de la propagande de guerre».

Auteurs et ouvrages de référence

Ceux qui souhaitent approfondir le sujet peuvent consulter des auteurs de référence. Edward Bernays a systématisé le métier dans des ouvrages tels que : Cristallisation de l'opinion publique y PropagandeJean-Léon Beauvois a analysé la soumission et la « propagande noire » ; Toby Clark a étudié la relation entre art et propagande au XXe siècle ; Éric Hazan a incarné propagande quotidienne par le langage ; Teun A. van Dijk a exploré le manipulation discursive; et divers manuels sur la publicité et la communication politique aident à distinguer tactiques commerciales et persuasion idéologiqueLes ouvrages sur le journalisme partisan et la propagande pendant la guerre civile espagnole sont également utiles.

Entre éthique et efficacité

La propagande peut informer et éduquer, mais lorsqu'elle est utilisée sans scrupules, elle ressemble à... désinformation et censureIl manipule, dissimule le contexte et exploite les vulnérabilités cognitives. D'où l'importance de la transparence de l'expéditeur, de la vérification des données et de pluralisme des médiasDans les sociétés démocratiques, la frontière entre convaincre et manipuler peut être ténue ; c'est pourquoi il est conseillé développer la pensée critique et reconnaître les signes avant-coureurs.

Considérée dans son ensemble, la propagande est un outil polyvalent qui s'étend des édits gravés dans la pierre aux contenus viraux des réseaux sociaux : elle se nourrit des émotions, simplifie la réalité et utilise des techniques – des slogans à la peur, du « transfert » aux stéréotypes – pour façonner les attitudes ; comprendre son histoire (d'Ashoka à nos jours) est essentiel pour la maîtriser. Propagande Fide(De la Première Guerre mondiale à la Guerre froide et aux conflits actuels), ses typologies (blanche, grise et noire) et sa différence avec la publicité nous permettent de déceler quand ils cherchent à nous convaincre et par quels moyens, et ainsi de prendre des décisions éclairées. Plus de contexte et moins de naïveté.

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