Wat is propaganda: definitie, geschiedenis, technieken en voorbeelden?

Home » Cajas » Wat is propaganda: definitie, geschiedenis, technieken en voorbeelden?

Wanneer we het over propaganda hebben, bedoelen we... Een geplande manier van communiceren om ideeën en gedrag te beïnvloeden.Hun doel is niet zozeer om alle voor- en nadelen te presenteren, maar om de publieke opinie via emotionele oproepen en herhaling in diverse media naar een specifiek standpunt te laten doorslaan.

Het is verre van een recent fenomeen. Propaganda bestaat al eeuwen. Het is een integraal onderdeel geweest van religies, overheden, sociale bewegingen en bedrijven. Tegenwoordig zien we het terug in posters, toespraken, sociale media, films en radio-uitzendingen, en het blijft even relevant als altijd omdat het inspeelt op fundamentele emoties zoals angst, trots, saamhorigheid en verontwaardiging.

Etymologie en algemeen concept

Het woord komt uit het Latijn. propageren (uitbreiden, verspreiden), en in de moderne tijd werd het gebruikt door de katholieke instelling die belast was met "het verspreiden van het geloof", de Heilige Congregatie voor de Verspreiding van het Geloof (Heilige Congregatio van Propaganda Fide), opgericht in 1622 door Gregorius XV. In de loop der tijd raakte de term geseculariseerd en ging hij verwijzen naar Elke overtuigende communicatie die bedoeld is om steun of afwijzing te genereren. gericht op een zaak, ideologie of politieke actor.

Het is belangrijk om te weten dat, afhankelijk van de taal of het land, de nuance van de term verandertIn Brazilië en diverse Latijns-Amerikaanse landen wordt "propaganda" vaak gebruikt als synoniem voor reclame; de ​​Koninklijke Spaanse Academie erkent dit gebruik. In het Engels heeft "propaganda" echter meestal negatieve connotaties die verband houden met manipulatie en misleiding.

Vroege voorbeelden: van Azië tot het klassieke Europa.

De oproepen De edicten van Ashoka (3e eeuw v.Chr.) behoren tot de oudste documenten en primaire bronnen van persuasieve communicatie Op grote schaal: inscripties op zuilen en rotsen, gelegen langs routes en in belangrijke centra in het noorden van het Indiase subcontinent, verspreidden morele, religieuze en sociale voorschriften. Hun strategische ligging zorgde ervoor dat ze een zo groot mogelijk publiek bereikten.

Lang voordat de reguliere media bestonden, Griekse kooplieden Ze lieten inscripties achter met reclameboodschappen en Sparta gebruikte de verspreiding van geruchten in 432 v.Chr. als politiek instrument om Athene te ondermijnen vóór de Peloponnesische Oorlog. het aanvallen van de reputatie van figuren als Pericles om de tegenstander te destabiliseren.

De religieuze impuls en de "propaganda fide"

In de Romeinse Curie en met name tijdens de Contrareformatie systematiseerde de Katholieke Kerk het gebruik van georganiseerde kanalen voor het verspreiden van doctrine en waarden. Met de oprichting van de Propaganda trouw In 1622 werd de missionaire expansie gecoördineerd, waarbij het bestuur, de logistiek en de communicatie in de te koloniseren gebieden werden verenigd.

De grote professionalisering: van de Eerste Wereldoorlog tot het interbellum.

De Eerste Wereldoorlog markeerde een keerpunt: Het gebruik van informatie voor militaire doeleinden werd gesystematiseerd.In de Verenigde Staten hielpen Walter Lippmann en Edward Bernays bij het organiseren van campagnes om de deelname van het land aan de oorlog te bevorderen door de vijand in een alarmerend daglicht te stellen.

In een klimaat van rivaliteit en chauvinismeDe regeringen van de oorlogvoerende mogendheden controleerden de pers en de radio, produceerden miljoenen posters, censureerden de inhoud en probeerden defaitisme te voorkomen. Na 1917, De informatiebewaking werd verscherpt. En er werd grondig aandacht besteed aan het moreel van de achterhoede en de troepen.

Spanje en propaganda in de burgeroorlog

De Spaanse Burgeroorlog was een proeftuin voor overtuigende technieken die later in de Tweede Wereldoorlog zouden worden toegepastHet Francoïstische narratief introduceerde het idee van twee gelijkwaardige partijen om de gewapende opstand tegen de democratische regering een schijn van legitimiteit te geven. In die context speelden organisaties zoals de Nationale delegatie van pers en propaganda aan de kant van de rebellen, en een Ministerie van Propaganda tussen 1936 en 1937 aan de kant van de republikeinen.

Nazi-propaganda en de Tweede Wereldoorlog

Na de Eerste Wereldoorlog kreeg 'propaganda' een negatieve connotatie. Hitler probeerde dit te keren door het als een positief instrument te presenteren, met Joseph Goebbels aan het hoofd van het Ministerie van Propaganda Sinds 1933 werden collectieve emoties, nationale trots en haat jegens de 'ander' uitgebuit door middel van systematische manipulatie. volledige controle over pers, radio, film en kunsten verwachtingstechnieken om de impact van "goed nieuws" te versterken.

In de filmwereld stimuleerde het regime werken zoals Triumph des Willens door Leni Riefenstahl, iconisch stuk feestvreugde in Neurenberg. In de Verenigde Staten gaf de overheid, vóór en tijdens de oorlog, opdrachten aan grote documentairemakers zoals De Slag om Midway (John Ford) of de serie Why We Fight (Frank Capra), die Hij gebruikte nazi-beelden om ze aan de kaak te stellen. en combineerde Disney-animatie met opgenomen beeldmateriaal.

Koude Oorlog: Golven, Grenzen en Mondiale Narratieven

Na 1945 veranderde het Oost-Westconflict propaganda in een permanente symbolische en mediastrijdDe Verenigde Staten verspreidden hun boodschap via Voice of America (een zender met blanke propaganda en expliciete boodschappen) en via Radio Free Europe en Radio Liberty (gecontroleerd door de CIA) in de Sovjet-Unie en Oost-Europa. Een mix van informatie en entertainment. (grijze propaganda).

De USSR reageerde met Radio Moskou (officiële) en omroepen op Amerikaans grondgebied, en integreerden propaganda in scholen om te bouwen een negatief beeld van de westerse levenswijze en de superioriteit van het Sovjetproject te versterken. In kritieke perioden grepen beide blokken ook naar zwarte propagandawaarbij de afzender en de intentie om te bedriegen of te verdelen verborgen worden.

Van de 21e eeuw naar hyperconnectiviteit: terrorisme, netwerken en blokkades

Na de aanslagen van 11 september 2001 ontstonden de zogenaamde Oorlog tegen het terrorisme Het maakte gebruik van televisie en internet om kaders te creëren zoals de "botsing der beschavingen" en om in 2003 brede steun onder de bevolking te verwerven voor de invasie van Irak.met het verhaal over massavernietigingswapens en banden met Al Qaida. In 2006 werd de term 'islamitisch fascisme' populair in het officiële discours om te verwijzen naar bedreigingen vanuit het Midden-Oosten.

In 2022, met de Russische invasie van Oekraïne, werden ze geblokkeerd. RT en Sputnik In verschillende westerse landen was de toegang tot sociale netwerken zoals Facebook, Instagram, TikTok en Twitter beperkt, terwijl dit in Rusland het geval was. om de verspreiding van berichten uit het Westen in te dammenDe propagandastrijd werd tweezijdig en vond plaats op meerdere platforms.

Kenmerken, functie en doelstellingen

Propaganda heeft niet tot doel argumenten in evenwicht te brengen, maar emoties opwekken en beslissingen beïnvloedenHet is doorgaans monologisch (een zender die geen dialoog zoekt) en maakt gebruik van een informatierepertoire dat ware feiten, halve waarheden, geruchten of selectieve weglatingen kan omvatten. versterkt door herhaling via verschillende media..

Hoewel het vooral met de politiek wordt geassocieerd, komt het ook voor in commerciële, sociale, culturele of religieuze sferenHet ideale toepassingsgebied is massacommunicatie, maar tegenwoordig bestaat het naast digitale microsegmentatie en beïnvloedingsstrategieën die variëren van memes tot korte documentaires.

Propaganda en journalistiek, propaganda en onderwijs

Het journalistieke discours streeft ernaar uitleggen en in context plaatsenTerwijl propaganda de neiging heeft te vereenvoudigen zodat de boodschap gemakkelijk onthouden en gedeeld wordt, stelt onderwijs voor om... meerdere benaderingen voor het vormen van een oordeelPropaganda is beperkt tot één enkel, vaak dogmatisch, standpunt.

Legaliteit en typologieën: wit, grijs en zwart

Afhankelijk van de transparantie van de afzender en het bericht kunnen drie hoofdtypen worden onderscheiden: Wit (geïdentificeerde emittent en expliciet doelwit), gris (de insteller is niet zichtbaar, maar het doel is duidelijk) en Zwart (verborgen uitgever en doel, met imitatie of misleiding). Deze categorieën helpen bij de analyse. legitimiteit en risico's van elke campagne.

Verschillen met reclame

"Propaganda" en "reclame" overlappen elkaar, maar ze zijn niet identiek. Reclame wil... het stimuleren van de consumptie van goederen of dienstenPropaganda heeft tot doel overtuigingen en identiteiten te vestigen of te versterken, doorgaans in de politieke, sociale of religieuze sfeer. Als een ministerie een campagne voor energiebesparing lanceert, spreken we van overheidspropaganda; als een merk zijn frisdrank presenteert, Dat is reclame..

Ze verschillen ook in timing: reclame is meestal tactische en snelle impactterwijl propaganda ernaar streeft om op de lange termijn wortel te schieten in waarden en wereldbeeldenIn de praktijk overlappen beide strategieën elkaar wanneer merken maatschappelijke thema's in hun verhaal verwerken of wanneer de politiek gebruikmaakt van middelen die doorgaans in marketing worden ingezet.

Veelgebruikte overtuigingstechnieken

De campagnes combineren retorische en psychologische hulpbronnenTot de meest geciteerde behoren de volgende, die historisch gezien een rol speelden in de politiek en oorlogsvoering:

• Vervalsing van apocriefe documenten (het creëren of verspreiden van vals "bewijs").
• Doe een beroep op miedo om een ​​reactie en onderwerping aan de boodschap uit te lokken.
• gebruik getuigenissen (gerespecteerde figuren of "mensen zoals jij").
• Het bevorderen van de juiste mentaliteit gezellig ofwel "meelifteffect".
• Termen opnieuw definiëren en concepten om het interpretatiekader te veranderen.
• Afkeuring zaaien met betrekking tot de concurrent of hun voorstellen.
• Uitbuiting van stereotypen en generalisaties.
• Opzettelijke weglating of berekende onnauwkeurigheden.
• projectie (de eigen fouten aan anderen toeschrijven).
• Grove vereenvoudiging van complexe problemen.
• Intensief gebruik van slogans Makkelijk te onthouden.
• Zoek naar een zondebok om frustratie te kanaliseren.
• Semantische uitwisselingen (etiketten wijzigen om acties te legitimeren).

Onderwijzer Clyde R. Miller Hij systematiseerde verschillende veelvoorkomende 'trucs'. in politieke propaganda, die ook vandaag de dag nog vaak voorkomt:

• Beledigen of belasteren aan de tegenstander.
• exploiteren onderwerpen en gemeenplaatsen.
• Overdracht: ideeën of symbolen associëren met een sterke emotionele lading.
• Een beroep doen op de gezag en prestige (deskundigen, beroemdheden, instellingen).
• adopteer een strategische bescheidenheid om empathie op te wekken.
• Gebruik de leugen, onwaarheid of laster als uitputtingswapen.
• Roep de « aanIedereen doet het» om gedrag te normaliseren.

Sociale psychologie, vooroordelen en 'duistere propaganda'

Propaganda maakt gebruik van sociale psychologie en cognitieve vertekeningen (heuristieken, vooroordelen, selectieve waarneming). Er is discussie geweest over 'subliminale verleiding' en andere vormen van subtiele beïnvloeding in reclame en politiek, evenals de rol van taal in de fabricage van toestemming.

Jean-Léon Beauvois bedacht het concept van duistere propaganda voor bijna onzichtbare beïnvloedingsprocessen die positieve of negatieve a priori-veronderstellingen vormgeven: de vriendelijke glimlach van een presentator bij het bespreken van bepaalde onderwerpen, de afwezigheid van helden die verbonden zijn aan revolutionaire ideologieën in kaskrakers, of de financiering/ondersteuning door het Pentagon om filmprojecten met een sterke patriottische inhoud te filmen. Éric Hazan analyseerde op zijn beurt hoe het huidige publieke debat Het draagt ​​ideologische waarden over. zonder het openlijk te verklaren.

Media en film: van korte documentaire tot kaskraker

Film was en is een belangrijke factor. Naast de reeds genoemde titels, Hollywood-producties van vóór 1941 Films die waarschuwden voor het nazisme (bijvoorbeeld werken van Chaplin, Hitchcock of Fritz Lang). In de Verenigde Staten, de Signaal Corps Hij promootte educatieve korte films, en generaal George Marshall gaf Frank Capra de opdracht om de serie te maken. Why We FightDat gemotiveerde soldaten en burgers en werd een referentiepunt voor democratische propaganda.

Een Spaanse opmerking: tijdens het Franco-regime, TVE was de belangrijkste spreekbuis van het regime.De televisie begon officieel met uitzenden in 1956 en werd al snel geïntegreerd in de symbolische choreografie van de macht (inauguraties op betekenisvolle data, zoals "25 jaar vrede"). Franco benadrukte in een toespraak de functie van televisie als keten van verbondenheid en vehikel van de officiële "waarheid", met vermeldingen van de Canarische Eilanden en nationale cohesie.

Vervolgzaken in Spanje en mediacontroverses

Als tegenwicht tegen officiële propaganda, Onafhankelijke Radio Spanje (gepromoot door Dolores Ibárruri "La Pasionaria") uitgezonden tussen 1941 en 1977, eerst vanuit Moskou en daarna vanuit Boekarest, voor verspreid berichten van de oppositie naar het regime. Al in een democratie, in 2003, verwezen RTVE en Alfredo Urdaci in nieuwsberichten naar de Arbeiderscommissies als "ce ce oo", wat werd opgevat als spot en leidde tot protesten. nieuwe juridische acties van de vakbond.

In 2015, de Financial Times Hij beschuldigde de regering van Mariano Rajoy van vooroordelen in de berichtgeving over TVE In de aanloop naar de verkiezingen werd opgemerkt dat er minder aandacht werd besteed aan zaken die de Volkspartij betroffen en dat de behandeling van Podemos als vijandig werd beschouwd. Los van de controverse dient het als een herinnering dat het geschil over het verhaal Het is nog steeds springlevend in een democratie.

Duidelijke voorbeelden van propaganda

• De wervingsposter «Ik wil je voor het Amerikaanse leger", met Uncle Sam die naar de kijker wijst, een icoon van de oorlogspropaganda US.
• Gemeentelijke campagnes zoals «Met uw hulp kunnen we het gebruik van plastic tassen verminderen.", die tot doel hebben consumptiegewoonten om ecologische redenen te veranderen.
• Verkiezingsboodschappen met een mobiliserende toon, zoals «Kom op!» in recente Spaanse campagnes, gericht op activeer supporters.
• Institutionele initiatieven van het type «Stop het geweld tegen vrouwen", die een beroep doen op het maatschappelijk geweten en veranderingen in gedrag.
• Symbolische muurschilderingen in de Koreaanse gedemilitariseerde zone die hereniging bevorderen, gebruikmakend van kindericonografie en boodschappen van eenheid.
• Propaganda tegenstander van vrouwenkiesrecht vanaf het begin van de 20e eeuw ("Ik wil stemmen, mijn vrouw laat het me niet toe"), een uitspraak die de eisen van vrouwen voor rechten belachelijk maakte.

Gerelateerde onderwerpen en analytische kaders

Om het fenomeen beter te begrijpen, is het nuttig om het te vergelijken met concepten zoals vervreemding, gefabriceerde consensus, sociale controle, demagogie of Spaanse lijsten met cognitieve vertekeningen wat onze kwetsbaarheid voor manipulatie verklaart. Het sluit ook aan bij de politieke campagne, de enscenering van de macht, de poster kunst en debatten over reclame. Tot de klassiekers behoren syntheses zoals de «De tien geboden van oorlogspropaganda.

Auteurs en naslagwerken

Wie zich verder wil verdiepen, kan belangrijke auteurs raadplegen. Edward Bernays systematiseerde het ambacht in werken zoals... De publieke opinie uitkristalliseren y PropagandaJean-Léon Beauvois analyseerde onderwerping en 'duistere propaganda'; Toby Clark bestudeerde de relatie tussen kunst en propaganda in de 20e eeuw; Éric Hazan vertolkte de rol van dagelijkse propaganda via taal; Teun A. van Dijk verkende de discursieve manipulatie; en diverse handleidingen over reclame en politieke communicatie helpen om onderscheid te maken commerciële tactieken en ideologische overtuigingOok werken over partijdige journalistiek en propaganda tijdens de Spaanse Burgeroorlog zijn nuttig.

Tussen ethiek en efficiëntie

Propaganda kan informeren en opleiden, maar wanneer het gewetenloos wordt gebruikt, lijkt het op... desinformatie en censuurHet manipuleert, verbergt de context en exploiteert cognitieve kwetsbaarheden. Vandaar het belang van transparantie van de afzender, gegevensverificatie en de mediapluralismeIn democratische samenlevingen kan de grens tussen overtuigen en manipuleren dun zijn; daarom is het raadzaam kritisch denken ontwikkelen en de waarschuwingssignalen herkennen.

Over het geheel genomen is propaganda een veelzijdig instrument dat varieert van in steen gebeitelde decreten tot virale content op sociale media: het voedt zich met emoties, vereenvoudigt de werkelijkheid en gebruikt technieken – van slogans tot angst, van 'overdracht' tot stereotypen – om attitudes te vormen; inzicht in de geschiedenis ervan (van Ashoka tot de Propaganda trouw(van de Eerste Wereldoorlog tot de Koude Oorlog en huidige conflicten), de typologieën ervan (wit, grijs en zwart) en het verschil met reclame stellen ons in staat te herkennen wanneer ze ons willen overtuigen en met welke middelen, en zo weloverwogen beslissingen te nemen. Meer context en minder naïviteit.

Gerelateerd artikel:

Wat is een primaire bron in de economie? Definitie, kenmerken en praktische voorbeelden.