Еластичност тражње: шта је то, врсте и како се примењује у економији

иницирање » Привреда » Еластичност тражње: шта је то, врсте и како се примењује у економији

Да ли сте се икада запитали зашто мала промена цене производа тера људе да журе да га купе или да га потпуно престану куповати? Ова реакција потрошача на промене цена није случајна. У економији, она има име и лице: еластичност тражњеОво је један од најважнијих концепата када је у питању разумевање начина функционисања тржишта и начина на који и потрошачи и компаније доносе одлуке.

Разумевање еластичности тражње пружа стратешку предност не само економистима, већ и власницима предузећа, предузетницима и менаџерима маркетинга. Знање да ли је производ еластичан или нееластичан може направити разлику између успешног лансирања и великог неуспеха.У овом чланку ћемо се позабавити свим што треба да знате о овој теми на јасан, практичан и занимљив начин, ослањајући се на најопсежније информације које пружају водећи извори на интернету.

Колика је еластичност тражње?

La еластичност тражње То је економски концепт који мери степен у којем се мења количина тражена за неким добром или услугом. када се било који од фактора који утичу на његову потрошњу променипосебно цена. Једноставније речено, помаже нам да знамо да ли се производ продаје више или мање када му цена расте или пада.

Када говоримо конкретно о томе како потражња реагује на промене цене самог производа, користимо термин еластичност тражње по цени (ЕПД). Овај индикатор одражава осетљивост потрошача у случају промене цена.

Са математичке тачке гледишта, израчунава се као:

Еластичност тражње у односу на цену (EPD) = % промене тражене количине / % промене цене

Овај прорачун нам даје вредност која може бити већа, једнака или мања од један, што нам омогућава да класификујемо тражњу у различите типове према њеној еластичности, као што ћемо видети касније.

Зашто је еластичност тражње важна?

Разумевање како се потражња понаша као одговор на промене цена је неопходно за доношење добро информисаних одлука. Од цена до фискалне политике, укључујући планирање производње и маркетиншке одлукеСви су под утицајем овог концепта.

На пример, ако компанија открије да је потражња за њеним производима веома еластичнаЗнаћете да чак и мало повећање цене може довести до пада ваше продаје. С друге стране, ако дијагностикујете нееластична тражњаОво омогућава повећање цена без значајног утицаја на обим продаје. Ово је посебно релевантно када се разматрају стратегије цена у контексту типологија тржишта.

Такође је кључни показатељ за развој јавних политика.Ако владе желе да смање потрошњу штетних производа попут дувана или алкохола, морају знати да ли они имају еластичну или нееластичну потражњу како би одлучиле да ли ће повећање пореза бити заиста ефикасно.

Повезани чланак:

Разлика између понуде и потражње: детаљно објашњење и кључни фактори

Фактори који утичу на еластичност тражње

Еластичност тражње није јединствена вредност за све производе нити је константна током времена; То варира у зависности од одређених кључних фактора.:

• Доступност замена: Што је лакше прећи са једног производа на сличан, то је већа еластичност. На пример, ако цена путера значајно порасте и уместо њега можете купити маргарин, вероватно ћете то и учинити.
• Потреба за производом: Основна роба – попут лекова или електричне енергије – обично има нееластичну потражњу. Људи ће их куповати чак и ако цена порасте.
• Удео потрошње: Ако производ представља веома мали део потрошачког буџета (као што је со), његова потражња је обично нееластична. Насупрот томе, ако представља значајан део (као аутомобил), његова еластичност је обично већа.
• Временски хоризонт: Краткорочно, потражња је обично мање осетљива. Дугорочно, потрошачи имају тенденцију да траже алтернативе, мењају своје навике итд., повећавајући еластичност.
• Лојалност бренду: Када су потрошачи веома лојални одређеном бренду, мања је вероватноћа да ће променити своје понашање као одговор на повећање цена. То може смањити еластичност.

Различите врсте ценовне еластичности тражње

Када израчунамо ЕПД, можемо протумачити његову вредност и класификовати потражњу у једну од следећих категорија:

1. Апсолутно нееластична тражња (EPD = 0)

Значи то Промене цене уопште не мењају тражену количину.Представљен је вертикалном линијом на графикону. Обично се налази у производима који су апсолутно неопходни потрошачима, као што су одређени витални лекови.

2. Нееластична тражња (0 < ЕПД < 1)

Тражена количина се готово не мења у односу на цену. На пример, ако цена електричне енергије порасте за 10%, а потрошња падне за само 2%, ЕПД би био 0,2. Обично су то неопходна роба са мало алтернатива.

3. Потражња јединице (EPD = 1)

Процентуална промена цене тачно одговара процентуалној промени тражене количине. Није уобичајено пронаћи производе са овим тачним понашањем, али служи као теоријска референца за класификацију врста еластичности.

4. Еластична тражња (EPD > 1)

Ова врста указује на то тражена количина се мења брже од ценеАко цена падне за 10%, а продаја порасте за 20%, потражња је очигледно еластична. Примери за то укључују луксузну робу и небитне услуге.

5. Идеално еластична тражња (EPD = ∞)

Чак и са минималном променом цене, тражена количина може драстично да се промени. На високо конкурентним тржиштима, где су сви производи (роба) исти, ова ситуација се обично јавља.Графички је представљен хоризонталном линијом.

Формуле за израчунавање еластичности тражње

Постоји неколико начина за израчунавање еластичности. У наставку ћемо сумирати најчешће коришћене методе:

• основна формула: ЕПД = (% Δ тражене количине) / (% Δ цене)
• Еластичност тачке: Користите диференцијални рачун да бисте добили еластичност у одређеној тачки на кривој тражње. EPD = (P / Q) * (dQ / dP)
• Еластичност лука (средња тачка): Користи се када имамо две тачке и желимо да израчунамо еластичност између њих: EPD = /

Ово последње је веома корисно јер Избегавајте грешке при избору почетне тачке у прорачуну, пошто користи просек почетне и коначне вредности.

Еластичност тражње у односу на цену у односу на друге врсте еластичности

Не само да цена самог добра утиче на тражену количину. Постоје и друге важне еластичности у економији:

• Унакрсна еластичност: Мери како промена цене једног производа (Б) утиче на потражњу за другим производом (А). На пример, ако цена путера порасте, потражња за маргарином може порасти.
• Еластичност тражње по основу дохотка: Анализира како се потражња мења када се промени приход потрошача. На пример, ако просечна плата порасте, потражња за новим аутомобилима може се повећати.

Ове варијације омогућавају детаљнију анализу понашања потрошача у различитим ситуацијама.

Практична примена еластичности за предузећа

Компаније често користе анализу еластичности да дефинишу своје стратегије ценаЗамислите да компанија открије да њен производ има ЕПД од 2. То значи да ако смањи цену за 10%, потражња ће се повећати за 20%. Стога, могла би смањити цену, а ипак повећати приход захваљујући обиму продаје.

Насупрот томе, ако је производ нееластичан, Повећање цене може повећати приход без значајног утицаја на продате јединице.Зато су производи попут дувана, лекова или чак горива уобичајени предмети опорезивања: људи настављају да их купују чак и када постану скупљи.

Штавише, разумевање ове еластичности помаже да се процените како би маркетиншке кампање, инфлација или нови конкуренти могли утицати на основу процењене потражње.

Повезани чланак:

Микроекономија: Шта је то, како функционише и зашто је важно разумети је

Коначно, то је такође фундаментално у одлукама о производњи. Ако се очекује пад цене за добро са високо еластичном потражњом, могло би бити препоручљиво смањити производњу у очекивању наглог пада продаје.

Примери реалних еластичности

Теорија је лепа и добра, али њена примена се заиста види у пракси. Погледајмо неке примере ценовне еластичности тражње из стварног света:

• бензин: Краткорочно, потражња је нееластична (ЕПД између -0,25 и -0,64) јер возачи не могу лако да промене возило. Дугорочно, она је еластичнија.
• Електрична енергија: Такође показује релативно нееластичну тражњу. Чак и ако цене порасту, већина људи ће наставити да троши истом брзином.
• Цигарете: Веома су нееластични. Чак и ако постану скупљи, већина пушача наставља да их купује.
• Путовање авионом: Они имају тенденцију да буду еластични. Повећање цене обично знатно смањује потражњу.
• Освежење: У зависности од марке и земље, могу бити од еластичних до веома еластичних.

Ове стварне вредности нам омогућавају да проценимо еластичност у односу на контекстпроизвод, култура, потребе и начин живота у сваком случају.

Веома релевантан аспект је то Еластичност се мења током временаПроизвод може бити нееластичан данас, али са појавом нових алтернатива или променама у навикама потрошње, може постати еластичнији у будућности.

Еластичност тражње је суштински алат за разумевање понашања потрошача и тржишта.Пружа не само теоријску јасноћу, већ и корисне увиде за пословне, пореске, па чак и друштвене одлуке са директним утицајем на нашу свакодневну економију.

Повезани чланак:

Типови тржишта: класификација, карактеристике и примери из стварног света