Vad är propaganda: definition, historia, tekniker och exempel

Hem » Lådor » Vad är propaganda: definition, historia, tekniker och exempel

När vi pratar om propaganda syftar vi på en planerad form av kommunikation som är utformad för att påverka idéer och beteenden. Dess mål är inte så mycket att presentera alla för- och nackdelar, utan snarare att påverka den allmänna opinionen mot en specifik ståndpunkt genom känslomässiga vädjanden och upprepning i olika medier.

Propaganda är långt ifrån ett nytt fenomen, utan har funnits i århundraden och har följt religioner, regeringar, sociala rörelser och företag. Idag ser vi den i affischer, tal, sociala medier, film och radio, och den är lika relevant som någonsin eftersom den tilltalar grundläggande känslor som rädsla, stolthet, tillhörighet och upprördhet.

Etymologi och allmänt koncept

Ordet kommer från latinets propagare (att sprida, att sprida), och i modern tid kom det att användas av den katolska institution som ansvarade för att "sprida tron", den Heliga Kongregationen för Trons Spridning ( Sacra Congregatio de Propaganda Fide ), grundad 1622 av Gregorius XV. Med tiden blev termen sekulariserad och kom att beteckna all övertygande kommunikation som syftar till att generera stöd för eller förkastande av en sak, ideologi eller politisk aktör.

Det är värt att notera att nyansen i termen varierar beroende på språk eller land : i Brasilien och flera latinamerikanska länder används "propaganda" ofta som en synonym för kommersiell reklam; Kungliga spanska akademin erkänner denna användning. På engelska har "propaganda" dock vanligtvis negativa konnotationer kopplade till manipulation och bedrägeri.

Tidiga föregångare: från Asien till klassiskt Europa

De så kallade Ashokas edikt (3:e århundradet f.Kr.) är bland de äldsta uppteckningarna och primära källorna till storskalig övertygande kommunikation: inskriptioner på kolonner och klippor, placerade längs viktiga rutter och vid viktiga centra i norra Indien, som spred moraliska, religiösa och sociala föreskrifter. Deras strategiska placering säkerställde att de nådde största möjliga publik.

Långt före massmedia lämnade grekiska köpmän inskriptioner med reklambudskap, och som ett politiskt verktyg använde Sparta ryktesspridningen år 432 f.Kr. för att undergräva Aten före Peloponnesiska kriget och attackerade ryktet för personer som Perikles för att destabilisera motståndaren.

Den religiösa impulsen och "propagandatroden"

I den romerska kurian, och särskilt under kontrareformationen, systematiserade den katolska kyrkan användningen av organiserade kanaler för att sprida läror och värderingar . Med skapandet av Propaganda Fide år 1622 samordnades missionsexpansionen, vilket förenade administration, logistik och kommunikation i territorier som genomgick kolonisering.

Den stora professionaliseringen: från första världskriget till mellankrigstiden

Första världskriget markerade en vändpunkt: användningen av information för militära ändamål blev systematisk . I USA hjälpte Walter Lippmann och Edward Bernays till att orkestrera kampanjer för att uppmuntra landets inträde i kriget genom att framställa fienden i en alarmerande dager.

I en atmosfär av rivalitet och chauvinism kontrollerade de krigförande makternas regeringar pressen och radion, producerade miljontals affischer, censurerade innehåll och undertryckte defaitismen. Efter 1917 skärptes medieövervakningen och omfattande ansträngningar gjordes för att stärka moralen hos både hemmafronten och trupperna.

Spanien och propaganda under inbördeskriget

Det spanska inbördeskriget fungerade som en testplats för övertalningstekniker som senare skulle komma att ses under andra världskriget . Den frankistiska berättelsen etablerade idén om två jämlika sidor för att ge ett sken av legitimitet åt det väpnade upproret mot den demokratiska regeringen. I detta sammanhang framträdde organisationer som den nationella delegationen för press och propaganda på rebellsidan, och ett propagandaministerium inrättades mellan 1936 och 1937 på den republikanska sidan.

Nazistisk propaganda och andra världskriget

Efter första världskriget fick "propaganda" en nedsättande klang. Hitler försökte vända detta genom att presentera det som ett positivt verktyg, med Joseph Goebbels som chef för propagandaministeriet från 1933. Kollektiva känslor, nationell stolthet och hat mot den "andra" utnyttjades genom systematisk manipulation, total kontroll över press, radio, film och konst , och tekniker för att skapa förväntan för att intensifiera effekten av "goda nyheter".

Inom film främjade regimen verk som Leni Riefenstahls *Viljans triumf* , ett ikoniskt verk som glorifierade partiet i Nürnberg. I USA, före och under kriget, beställde regeringen stora dokumentärfilmare att producera filmer som *Slaget vid Midway* (John Ford) och serien *Varför vi slåss * (Frank Capra), som använde nazistiska bilder för att fördöma dem och blandade Disney-animationer med inspelat material.

Kalla kriget: Vågor, gränser och global berättelse

Efter 1945 förvandlade öst-västkonflikten propaganda till en permanent symbolisk och mediemässig strid . USA sände ut sitt budskap genom Voice of America (vit propaganda, explicit programledare) och, genom Radio Free Europe och Radio Liberty (kontrollerade av CIA), spred innehåll i Sovjetunionen och Östeuropa, där de blandade information och underhållning (grå propaganda).

Sovjetunionen svarade med Radio Moskva (den officiella sändaren) och stationer i USA, och integrerade propaganda i skolorna för att skapa en negativ bild av den västerländska livsstilen och förstärka det sovjetiska projektets överlägsenhet. Under kritiska perioder tillgrep båda blocken också svart propaganda , och dolde källan och avsikterna att lura eller splittra.

Från 2000-talet till hyperkonnektivitet: terrorism, nätverk och blockader

Efter attackerna den 11 september 2001 förlitade sig det så kallade kriget mot terrorismen på tv och internet för att etablera ramverk som "civilisationernas sammandrabbning" och få folkligt stöd för invasionen av Irak 2003 , med hjälp av berättelsen om massförstörelsevapen och kopplingar till al-Qaida. År 2006 blev uttrycket "islamisk fascism" populärt i den officiella diskursen för att hänvisa till hot som utgick från Mellanöstern.

År 2022, med Rysslands invasion av Ukraina, blockerades RT och Sputnik i flera västländer, medan i Ryssland begränsades tillgången till sociala medieplattformar som Facebook, Instagram, TikTok och Twitter för att begränsa spridningen av västerländska budskap . Propagandastriden blev dubbelriktad och plattformsoberoende.

Funktioner, funktioner och mål

Propaganda syftar inte till att balansera argument, utan snarare till att väcka känslor och påverka beslut . Den är vanligtvis monologisk (en sändare som inte söker dialog) och förlitar sig på informationsrepertoarer som kan inkludera sanna fakta, halvsanningar, rykten eller selektiva utelämnanden, förstärkta av upprepning i flera medier.

Även om det främst förknippas med politik, förekommer det även inom kommersiella, sociala, kulturella och religiösa sfärer . Dess ideala miljö är masskommunikation, men idag samexisterar det med digital mikrosegmentering och påverkansstrategier som sträcker sig från memes till korta dokumentärer.

Propaganda och journalistik, propaganda och utbildning

Journalistisk diskurs syftar till att förklara och kontextualisera , medan propaganda tenderar att förenkla så att budskapet blir ihågkommet och delat utan friktion. Där utbildning erbjuder flera sätt att utveckla kritiskt tänkande , stänger propaganda sig till en enda, ofta dogmatisk, synvinkel.

Legalitet och typologier: vitt, grått och svart

Baserat på avsändarens och budskapets transparens urskiljs tre huvudtyper: vit (identifierad avsändare och explicit mål), grå (avsändare inte synlig men med ett tydligt syfte) och svart (avsändare och mål dolda, involverar personifiering eller bedrägeri). Dessa kategorier hjälper till att analysera legitimiteten och riskerna med varje kampanj.

Skillnader med reklam

"Propaganda" och "reklam" överlappar varandra, men de är inte identiska. Reklam syftar till att driva konsumtionen av varor eller tjänster ; propaganda syftar till att etablera eller förstärka övertygelser och identiteter, vanligtvis inom den politiska, sociala eller religiösa sfären. Om ett regeringsdepartement lanserar en energisparkampanj är det regeringspropaganda; om ett varumärke presenterar sin läsk är det reklam.

De skiljer sig också åt i sin tidsmässiga karaktär: reklam är vanligtvis taktisk och har en snabb effekt , medan propaganda syftar till att genomsyra värderingar och världsbilder på lång sikt . I praktiken överlappar båda strategierna varandra när varumärken införlivar sociala frågor i sin berättelse eller när politik använder marknadsföringsresurser.

Vanliga övertalningstekniker

Kampanjer kombinerar retoriska och psykologiska resurser . Bland de mest citerade är följande, med historisk användning inom politik och krigföring:

• Förfalskning av apokryfiska dokument (skapande eller spridning av falska "bevis").
• Vädja till rädsla att framkalla en reaktion och underkastelse sig budskapet.
• Användning av vittnesbörd (respekterade personer eller "människor som du").
• Främja tankesättet sällskaplig eller "rocksvanseffekt".
• Omdefiniera termer och begrepp för att förändra tolkningsramverket.
• Sår ogillande mot rivalen eller deras förslag.
• Utnyttjande av stereotyper och generaliseringar.
• Avsiktlig underlåtenhet eller beräknade felaktigheter.
• utsprång (att tillskriva andra sina egna fel).
• Grov förenkling av komplexa problem.
• Intensiv användning av slagord lätt att komma ihåg.
• Sök efter en syndabock att kanalisera frustration.
• Semantiska byten (ändra etiketter för att legitimera handlingar).

Pedagog Clyde R. Miller systematiserade flera vanliga "knep" inom politisk propaganda, som fortfarande ofta observeras idag:

• Att förolämpa eller förtala till motståndaren.
• utnyttja ämnen och vardagssaker.
• Transfer: att associera idéer eller symboler med en stark känslomässig laddning.
• Att vädja till auktoritet och prestige (experter, kändisar, institutioner).
• anta en strategisk blygsamhet att skapa empati.
• Använd lögn, osanning eller förtal som ett utmattningsvapen.
• Anropa «Alla gör det» för att normalisera beteende.

Socialpsykologi, fördomar och "mörk propaganda"

Propaganda bygger på socialpsykologi och kognitiva biaser (heuristik, fördomar, selektiv perception). Diskussionerna har fokuserat på "subliminal förförelse" och andra former av subtil påverkan inom reklam och politik, samt språkets roll i att skapa samtycke.

Jean-Léon Beauvois myntade begreppet " mörk propaganda" för att beskriva nästan osynliga påverkansprocesser som formar positiva eller negativa förutfattade meningar: en presentatörs vänliga leende när de diskuterar vissa ämnen, frånvaron av hjältar kopplade till revolutionära ideologier i storfilmer, eller Pentagons finansiering/stöd av filmprojekt med starkt patriotiskt innehåll. Éric Hazan analyserade för sin del hur samtida offentlig diskurs förmedlar ideologiska värden utan att uttryckligen ange dem.

Media och film: från kortdokumentär till storfilm

Film var och förblir ett viktigt verktyg. Utöver de titlar som redan nämnts producerade Hollywood filmer före 1941 som varnade för nazismen (till exempel verk av Chaplin, Hitchcock och Fritz Lang). I USA främjade Signal Corps utbildningsmässiga kortfilmer, och general George Marshall gav Frank Capra i uppdrag att skapa serien Why We Fight , som motiverade både soldater och medborgare och blev en riktmärke för demokratisk propaganda.

En anmärkning om Spanien: under Franco-regimen var TVE regimens främsta språkrör . Televisionen lanserades officiellt 1956 och integrerades snabbt i maktens symboliska koreografi (invigningar på datum laddade med betydelse, såsom "25 år av fred"). I ett tal betonade Franco televisionens roll som en enande kraft och verktyg för den officiella "sanningen ", med hänvisningar till Kanarieöarna och nationell sammanhållning.

Efterföljande spanska fall och mediekontroverser

Som en motvikt till officiell propaganda sände Radio España Independiente (grundad av Dolores Ibárruri, "La Pasionaria") mellan 1941 och 1977, först från Moskva och sedan från Bukarest, för att sprida budskap mot regimen. Senare, 2003, under demokrati, hänvisade RTVE och Alfredo Urdaci till arbetarkommissionerna (CCOO) som "ce ce oo" i nyhetsrapporter, vilket tolkades som hån och utlöste ytterligare rättsliga åtgärder från fackföreningen.

År 2015 anklagade Financial Times Mariano Rajoys regering för partiskhet i TVE:s bevakning inför valet och pekade på att mindre uppmärksamhet ägnades åt fall som påverkade Folkpartiet och vad tidningen ansåg vara fientlig behandling av Podemos. Utöver kontroversen tjänar detta som en påminnelse om att kampen om berättelsen fortfarande är mycket levande i en demokrati.

Tydliga exempel på propaganda

• Rekryteringsaffischen «Jag vill ha med dig i amerikanska armén", med Onkel Sam pekande mot betraktaren, en ikon för krigspropaganda USA.
• Kommunala kampanjer som till exempel «Med din hjälp kan vi minska användningen av plastpåsar", som syftar till att förändra konsumtionsvanor av ekologiska skäl.
• Valbudskap med en mobiliserande ton som till exempel «Nu går vi!» i de senaste spanska kampanjerna, som syftar till aktivera supportrar.
• Institutionella initiativ av typen «Stoppa våldet mot kvinnor", som tilltalar det sociala samvetet och förändringar i beteende.
• Symboliska väggmålningar i Koreansk demilitariserad zon som främjar återförening, med hjälp av barns ikonografi och budskap om enighet.
• Propaganda anti-suffragetten från början av 1900-talet ("Jag vill rösta, min fru låter mig inte") som förlöjligade kvinnors krav på rättigheter.

Relaterade ämnen och analytiska ramverk

För att bättre förstå detta fenomen är det bra att överväga begrepp som alienation , tillverkad konsensus , social kontroll , demagogi och listor över kognitiva fördomar som förklarar vår sårbarhet för manipulation. Det kopplas också till politiska kampanjer , iscensättning av makt, affischer och debatter om reklam. Bland de klassiska exemplen sticker sammanfattningar som " Krigspropagandans tio budord " ut.

Författare och referensverk

De som vill fördjupa sig kan konsultera viktiga författare. Edward Bernays systematiserade yrket i verk som Crystallizing Public Opinion och Propaganda ; Jean-Léon Beauvois analyserade undergivenhet och "mörk propaganda"; Toby Clark studerade förhållandet mellan konst och propaganda under 1900-talet; Éric Hazan porträtterade vardagspropaganda genom språk; Teun A. van Dijk utforskade diskursiv manipulation ; och olika manualer om reklam och politisk kommunikation hjälper till att skilja mellan kommersiell taktik och ideologisk övertalning . Verk om partisk journalistik och propaganda under det spanska inbördeskriget är också användbara.

Mellan etik och effektivitet

Propaganda kan informera och utbilda, men när den används skrupelfritt liknar den desinformation och censur : den manipulerar, döljer sammanhang och utnyttjar kognitiva sårbarheter. Därav vikten av transparens från källan, faktakontroll och mediepluralism . I demokratiska samhällen kan gränsen mellan att övertyga och att manipulera vara tunn; det är därför det är viktigt att utveckla kritiskt tänkande och känna igen varningstecken.

Sammantaget är propaganda ett mångsidigt verktyg som sträcker sig från påbud till viralt innehåll på sociala medier: det livnär sig på känslor, förenklar verkligheten och använder tekniker – från slagord till rädsla, från "överföring" till stereotyper – för att forma attityder. Att förstå dess historia (från Ashoka till Propaganda Fide , från första världskriget till kalla kriget och nuvarande konflikter), dess typologier (vit, grå och svart) och dess skillnad från reklam gör att vi kan upptäcka när de vill övertyga oss och med vilka verktyg, och därmed fatta beslut med mer sammanhang och mindre naivitet.

Relaterad artikel:

Vad är en primärkälla inom ekonomi? Definition, egenskaper och praktiska exempel