Що таке пропаганда: визначення, історія, методи та приклади

Головна » Коробки » Що таке пропаганда: визначення, історія, методи та приклади

Коли ми говоримо про пропаганду, ми маємо на увазі запланований спосіб комунікації для впливу на ідеї та поведінкуЇхня мета не стільки в тому, щоб представити всі «за» і «проти», скільки в тому, щоб схилити чашу терезів громадської думки на користь певної позиції за допомогою емоційних звернень та повторення в різних ЗМІ.

Далеко не нове явище, Пропаганда існує століттями. І це супроводжує релігії, уряди, соціальні рухи та бізнес. Сьогодні ми бачимо це на плакатах, у промовах, у соціальних мережах, фільмах та радіо, і це залишається актуальним, як ніколи, оскільки воно апелює до таких базових емоцій, як страх, гордість, приналежність та обурення.

Етимологія та загальне поняття

Слово походить з латини поширювати (поширювати, поширювати), а в Новий час його почали використовувати католицькі установи, відповідальні за «поширення віри», Священна Конгрегація поширення віри (Священна Конгрегація Пропаганди Фіде), заснований у 1622 році Григорієм XV. З часом цей термін секуляризувався і став позначати будь-яке переконливе спілкування, спрямоване на отримання підтримки або відмови щодо певної справи, ідеології чи політичного діяча.

Варто зазначити, що залежно від мови чи країни, нюанс терміна змінюєтьсяУ Бразилії та кількох країнах Латинської Америки слово «пропаганда» часто використовується як синонім комерційної реклами; Королівська іспанська академія визнає таке вживання. Однак в англійській мові слово «пропаганда» зазвичай має негативні конотації, пов’язані з маніпуляціями та обманом.

Ранні прецеденти: від Азії до класичної Європи

Дзвінки Укази Ашоки (III століття до н. е.) є одними з найдавніших записів і основні джерела переконливої ​​комунікації У великих масштабах: написи на колонах і скелях, розташовані вздовж шляхів і в ключових центрах північної частини Індійського субконтиненту, поширювали моральні, релігійні та соціальні принципи. Їхнє стратегічне розташування забезпечувало їм доступ до найбільшої кількості людей.

Задовго до появи основних ЗМІ, Грецькі купці Вони залишали написи з рекламними повідомленнями, і як політичний інструмент Спарта використала поширення чуток у 432 році до нашої ери, щоб підірвати Афіни перед Пелопоннеською війною. нападки на репутацію таких постатей, як Перікл дестабілізувати супротивника.

Релігійний імпульс та «пропагандистська віра»

У Римській курії та, особливо, під час Контрреформації, католицька церква систематизувала використання організовані канали для поширення доктрини та цінностей. Зі створенням в Пропаганда Фіде У 1622 році було скоординовано місіонерську експансію, яка об'єднала адміністрацію, логістику та комунікації на територіях, що зазнавали колонізації.

Велика професіоналізація: від Першої світової війни до міжвоєнного періоду

Перша світова війна стала поворотним моментом: Використання інформації у військових цілях було систематизованоУ Сполучених Штатах Волтер Ліппманн та Едвард Бернейс допомагали організовувати кампанії, спрямовані на заохочення вступу країни у війну, представляючи ворога в тривожному світлі.

У кліматі Росії суперництво та шовінізмУряди воюючих держав контролювали пресу та радіо, випускали плакати мільйонами, цензурували контент та запобігали пораженству. Після 1917 року Інформаційний стеження було посилено і було ретельно розглянуто питання морального духу ар'єргарду та військ.

Іспанія та пропаганда в громадянській війні

Громадянська війна в Іспанії була випробувальним полігоном для методи переконання, які пізніше будуть використані під час Другої світової війниФранкістський наратив утвердив ідею двох рівноправних сторін, щоб надати видимості легітимності збройному повстанню проти демократичного уряду. У цьому контексті такі організації, як Національна делегація преси та пропаганди з боку повстанців та Міністерство пропаганди між 1936 і 1937 роками з боку республіканців.

Нацистська пропаганда та Друга світова війна

Після Першої світової війни «пропаганда» набула зневажливого відтінку. Гітлер спробував змінити це, представивши її як позитивний інструмент, з Йозеф Геббельс на чолі Міністерства пропаганди З 1933 року колективні емоції, національна гордість та ненависть до «іншого» експлуатувалися шляхом систематичних маніпуляцій. повний контроль над пресою, радіо, кіно та мистецтвомта методи очікування для посилення впливу «гарних новин».

У кіно режим пропагував такі твори, як Віленський тріумф Лені Ріфеншталь, культовий витвір партійного піднесення у Нюрнберзі. У Сполучених Штатах до та під час війни уряд замовляв роботу видатним режисерам-документалістам, таким як Битва за Мідвей (Джон Форд) або серіал За що ми б'ємося (Френк Капра), який Він повторно привласнив нацистські образи, щоб засудити їх. та поєднали анімацію Disney із відзнятими матеріалами.

Холодна війна: хвилі, кордони та глобальний наратив

Після 1945 року конфлікт Схід-Захід перетворив пропаганду на постійна символічна та медійна битваСполучені Штати транслювали своє послання через «Голос Америки» (біла пропаганда, відвертий мовник) та через «Радіо Вільна Європа» та «Радіо Свобода» (контрольовані ЦРУ) поширювали контент у СРСР та Східній Європі. поєднання інформації та розваг (сіра пропаганда).

СРСР відповів тим, Радіо Москва (офіційних) та мовників на території США, а також інтегрували пропаганду в школи для розвитку негативний образ західного способу життя та посилити перевагу радянського проекту. У критичні періоди обидва блоки також вдавалися до чорна пропаганда, приховування відправника та наміри обдурити або розділити.

Від 21 століття до гіперзв'язку: тероризм, мережі та блокади

Після терактів 11 вересня 2001 року т. зв. Війна з тероризмом Воно спиралося на телебачення та інтернет для встановлення таких структур, як «зіткнення цивілізацій» та щоб отримати народну підтримку для вторгнення в Ірак у 2003 роціз наративом про зброю масового знищення та зв'язки з Аль-Каїдою. У 2006 році вираз «ісламський фашизм» став популярним в офіційному дискурсі для позначення загроз, що йдуть з Близького Сходу.

У 2022 році, через вторгнення Росії в Україну, їх було заблоковано. RT та Супутник У кількох західних країнах, тоді як у Росії доступ до соціальних мереж, таких як Facebook, Instagram, TikTok чи Twitter, був обмежений для стримувати поширення повідомлень із ЗаходуПропагандистська битва стала двонаправленою та багатоплатформною.

Особливості, функції та цілі

Пропаганда не має на меті збалансувати аргументи, а розпалювати емоції та впливати на рішенняЗазвичай це монологічний (відправник, який не прагне діалогу) та спирається на інформаційний репертуар, який може включати правдиві факти, напівправду, чутки або вибіркові пропуски. посилюється повторенням на різних носіях.

Хоча це переважно пов'язано з політикою, воно також з'являється в комерційній, соціальній, культурній чи релігійній сферахЙого ідеальною сферою є масова комунікація, але сьогодні він співіснує з цифровою мікросегментацією та стратегіями впливу, що варіюються від мемів до коротких документальних фільмів.

Пропаганда та журналістика, пропаганда та освіта

Журналістський дискурс прагне до пояснити та контекстуалізуватиУ той час як пропаганда має тенденцію спрощувати, щоб повідомлення запам'ятовувалося та поширювалося без тертя, освіта пропонує кілька підходів до формування судженняПропаганда обмежується однією, часто догматичною, точкою зору.

Законність та типології: білий, сірий та чорний

Залежно від прозорості відправника та повідомлення, можна виділити три основні типи: бланка (ідентифікований емітент та чітко визначена цільова аудиторія), свинина (сеттера не видно, але мета зрозуміла) та чорний (прихований емітент та мета, з видаванням себе за іншу особу або обманом). Ці категорії допомагають проаналізувати легітимність та ризики кожної кампанії.

Відмінності з рекламою

«Пропаганда» та «реклама» перетинаються, але вони не тотожні. Реклама хоче заохочувати споживання товарів чи послугПропаганда прагне встановити або зміцнити переконання та ідентичність, як правило, у політичній, соціальній чи релігійній сферах. Якщо міністерство запускає кампанію з енергозбереження, ми говоримо про урядову пропаганду; якщо бренд презентує свій безалкогольний напій, Це ж реклама..

Вони також відрізняються часом: реклама зазвичай тактичний та швидкий впливтоді як пропаганда прагне вкоренитися в довгостроковій перспективі в цінності та світоглядНа практиці обидві стратегії перетинаються, коли бренди включають соціальні причини у свій наратив або коли політика використовує ресурси, типові для маркетингу.

Поширені методи переконання

Кампанії поєднуються риторичні та психологічні ресурсиСеред найчастіше цитованих є наступні, що мають історичне використання в політиці та війні:

• Підробка апокрифічних документів (створення або поширення неправдивих «доказів»).
• Звернення до страх спровокувати реакцію та підкорення повідомленню.
• Використання свідоцтва (шановані постаті або «такі люди, як ви»).
• Просування мислення стадний або «ефект хвоста пальта».
• Переосмислення термінів та концепції для зміни інтерпретаційної системи.
• Сіяння несхвалення щодо суперника або його пропозицій.
• Експлуатація стереотипи та узагальнення.
• Навмисне упущення або розрахункові неточності.
• Проекція (приписування власних недоліків іншим).
• Грубе спрощення складних проблем.
• Інтенсивне використання гасла легко запам'ятати.
• Пошук козла відпущення каналізувати розчарування.
• Семантичні обміни (зміна ярликів для легітимізації дій).

Викладач Клайд Р. Міллер він систематизував кілька поширених «трюків» у політичній пропаганді, що часто спостерігається й сьогодні:

• Ображати чи ганьбити до супротивника.
• експлуатувати теми та загальні місця.
• Передачаасоціювати ідеї чи символи з сильним емоційним зарядом.
• Звертаючись до авторитет і престиж (експерти, знаменитості, установи).
• Прийняти a стратегічна скромність викликати емпатію.
• Використовуйте брехня, неправда чи наклеп як зброя виснаження.
• Викликати «Усі це роблять.»нормалізувати поведінку.

Соціальна психологія, упередження та «темна пропаганда»

Пропаганда черпає з соціальна психологія та когнітивні упередження (евристика, упередження, вибіркове сприйняття). Точилася дискусія про «підсвідоме спокушання» та інші форми тонкого впливу в рекламі та політиці, а також про роль мови в виготовлення згоди.

Жан-Леон Бовуа ввів концепцію темна пропаганда для майже невидимих ​​процесів впливу, що формують позитивні чи негативні апріорні припущення: привітна посмішка ведучого під час обговорення певних тем, відсутність героїв, пов'язаних з революційними ідеологіями, у блокбастерах, або Фінансування/підтримка Пентагону знімати проекти з сильним патріотичним змістом. Ерік Хазан, зі свого боку, проаналізував, як сучасний публічний дискурс Він передає ідеологічні цінності не заявляючи про це відкрито.

Медіа та кіно: від короткометражного документального фільму до блокбастера

Кіно було і є ключовим вектором. Окрім уже згаданих фільмів, Голлівудське виробництво до 1941 року Фільми, що застерігали від нацизму (наприклад, твори Чапліна, Гічкока чи Фріца Ланга). У Сполучених Штатах... Корпус сигналізації Він просував освітні короткометражні фільми, а генерал Джордж Маршалл доручив Френку Капри створити цей серіал. За що ми б'ємосяЩо мотивовані солдати та громадяни і став орієнтиром для демократичної пропаганди.

Іспанська примітка: за часів режиму Франко, TVE була головним рупором режиму.Телебачення офіційно розпочало мовлення у 1956 році та невдовзі було інтегровано в символічну хореографію влади (інавгурації у дати, сповнені значення, такі як «25 років миру»). Франко у своїй промові наголосив на функції телебачення як ланцюг союзу та засіб офіційної «правди», зі згадками про Канарські острови та національну єдність.

Подальші іспанські справи та суперечки у ЗМІ

Як противага офіційній пропаганді, Незалежне радіо Іспанії (рекламувала Долорес Ібаррурі «Пасіонарія») транслювалася між 1941 і 1977 роками, спочатку з Москви, а потім з Бухареста, для поширювати опозиційні меседжі режиму. Вже за демократії, у 2003 році RTVE та Альфредо Урдачі називали Робітничі комісії «ce ce oo» у новинах, що було інтерпретовано як глузування та викликало нові юридичні дії союзу

У 2015 р Financial Times Він звинуватив уряд Маріано Рахоя упередженості у висвітленні TVE у передвиборчий період, відзначаючи менше уваги, приділяної справам, що стосуються Народної партії, та ставлення, яке вважається ворожим до «Подемос». Окрім суперечок, це слугує нагадуванням про те, що суперечка щодо наративу Воно залишається дуже живим і в демократії.

Яскраві приклади пропаганди

• Плакат з рекрутингу «Я хочу вас для армії США", з дядьком Семом, який вказує на глядача, символ воєнна пропаганда Американський.
• Муніципальні кампанії, такі як «З вашою допомогою ми можемо зменшити використання пластикових пакетів", які прагнуть змінити звички споживання з екологічних міркувань.
• Передвиборчі меседжі з мобілізуючим тоном, такі як «Ходімо!» у нещодавніх іспанських кампаніях, спрямованих на активувати прихильників.
• Інституційні ініціативи типу «Зупинити насильство щодо жінок", які апелюють до суспільної свідомості та зміни в поведінці.
• Символічні фрески в Корейська демілітаризована зона що сприяють возз'єднанню, використовуючи дитячу іконографію та послання єдності.
• Пропаганда антисуфражистка з початку 20 століття («Я хочу голосувати, моя дружина не дозволяє»), що висміювали вимоги жінок щодо прав.

Суміжні теми та аналітичні рамки

Щоб краще зрозуміти це явище, корисно порівняти його з такими поняттями, як відчуження, штучний консенсус, соціальний контроль, демагогія про кон списки когнітивних упереджень що пояснює нашу вразливість до маніпуляцій. Це також пов'язано з політична кампанія, постановка влади, мистецтво плакатів та дебати щодо реклами. Серед класичних творів, синтези, такі як «Десять заповідей воєнної пропаганди».

Автори та довідкові праці

Ті, хто бажає заглибитися в це, можуть звернутися до ключових авторів. Едвард Бернейз систематизував це ремесло в таких працях, як Кристалізація громадської думки y ПропагандаЖан-Леон Бовуа аналізував підкорення та «темну пропаганду»; Тобі Кларк досліджував взаємозв'язок між мистецтво та пропаганда у 20 столітті; Ерік Хазан зобразив щоденна пропаганда через мову; Теун А. ван Дейк досліджував дискурсивна маніпуляція; а різні посібники з реклами та політичної комунікації допомагають розрізнити комерційна тактика та ідеологічне переконанняКорисними також є праці про партизанську журналістику та пропаганду в Іспанській громадянській війні.

Між етикою та ефективністю

Пропаганда може інформувати та навчати, але коли її використовують безпринципно, вона нагадує... дезінформація та цензураВін маніпулює, приховує контекст та використовує когнітивні вразливості. Звідси важливість прозорості відправника, перевірки даних та плюралізм медіаУ демократичних суспільствах межа між переконанням і маніпуляцією може бути тонкою; саме тому доцільно розвивати критичне мислення та розпізнавати попереджувальні знаки.

В цілому, пропаганда — це універсальний інструмент, який охоплює як кам'яні укази, так і вірусний контент у соціальних мережах: вона живиться емоціями, спрощує реальність і використовує методи — від гасел до страху, від «перенесення» до стереотипів — для формування ставлення; розуміння її історії (від Ашоки до Пропаганда Фіде(від Першої світової війни до Холодної війни та сучасних конфліктів), його типології (білий, сірий та чорний) та його відмінність від реклами дозволяє нам виявляти, коли вони хочуть нас переконати та за допомогою яких інструментів, і таким чином приймати обґрунтовані рішення Більше контексту та менше наївності.

Пов'язана стаття:

Що таке першоджерело в економіці? Визначення, характеристики та практичні приклади