什么是宣传：定义、历史、技巧和示例

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当我们谈到宣传时，我们指的是 一种旨在影响观念和行为的有计划的沟通方式他们的目标与其说是列出所有利弊，不如说是通过情感诉求和在各种媒体上的反复宣传，使公众舆论向特定立场倾斜。

这绝非近期才出现的现象， 宣传已经存在了几个世纪。 它伴随宗教、政府、社会运动和企业一路走来。如今，我们能在海报、演讲、社交媒体、电影和广播中看到它的身影，它依然具有前所未有的影响力，因为它能唤起人们恐惧、自豪、归属感和愤怒等基本情感。

词源和一般概念

这个词源于拉丁语。 传播 （扩展，传播），在现代，它被负责“传播信仰”的天主教机构所使用。 圣传信部 (信仰宣传神圣团体），由格里高利十五世于1622年创立。随着时间的推移，该术语逐渐世俗化，并开始指代…… 任何旨在获得支持或反对的劝说性沟通 为某种事业、意识形态或政治人物服务。

值得注意的是，根据语言或国家的不同， 该术语的细微差别发生了变化在巴西和一些拉丁美洲国家，“propaganda”（宣传）一词常被用作商业广告的同义词；西班牙皇家科学院也认可这种用法。然而，在英语中，“propaganda”通常带有负面含义，与操纵和欺骗联系在一起。

早期先例：从亚洲到古典欧洲

被称为 阿育王的诏令 （公元前3世纪）是现存最古老的记录之一， 说服性沟通的主要来源 从规模上看：刻在石柱和岩石上的铭文，分布在印度次大陆北部沿线的道路和重要中心，传播着道德、宗教和社会准则。它们的战略位置确保了这些铭文能够传播到最广泛的人群。

早在主流媒体出现之前， 希腊商人 他们留下了带有广告信息的铭文，并且作为一种政治工具，斯巴达在公元前 432 年利用谣言的传播来削弱雅典，以备伯罗奔尼撒战争之需。 攻击伯里克利等人的声誉 削弱对手的稳定性。

宗教冲动和“宣传信仰”

在罗马教廷，尤其是在反宗教改革时期，天主教会系统地运用了…… 有组织的渠道传播教义和价值观。随着创建 宣传诚信 1622年，传教士的扩张得到了协调，将殖民地区的行政、后勤和通讯统一起来。

伟大的专业化：从第一次世界大战到两次世界大战之间的时期

第一次世界大战标志着一个转折点： 将信息用于军事目的的做法系统化了。在美国，沃尔特·李普曼和爱德华·伯内斯通过描绘敌人的可怕形象，帮助组织了鼓励美国参战的运动。

在这样一种气候下 竞争与沙文主义交战各方政府控制了报刊和广播，印制了数以百万计的海报，审查内容，并阻止失败主义的蔓延。1917年以后， 信息监控力度加大。 后卫部队和全体官兵的士气得到了充分重视。

西班牙内战中的宣传

西班牙内战是……的试验场 这些劝说技巧后来在第二次世界大战中得到应用。佛朗哥主义叙事确立了双方势均力敌的观念，以此赋予反对民主政府的武装起义以合法性。在此背景下，诸如……之类的组织…… 国家新闻宣传代表团 叛军方面，1936 年至 1937 年间，共和军方面设立了宣传部。

纳粹宣传与第二次世界大战

第一次世界大战后，“宣传”一词带上了贬义。希特勒试图扭转这种局面，将其包装成一种积极的工具。 约瑟夫·戈培尔担任宣传部部长 自 1933 年以来，集体情绪、民族自豪感和对“他者”的仇恨通过系统性的操纵而被利用。 对新闻、广播、电影和艺术的全面控制以及利用期望技巧来增强“好消息”的影响。

在电影方面，该政权推广了诸如此类的作品。 意志的胜利 作者：莱尼·里芬斯塔尔 派对狂欢的标志性作品 在纽伦堡。在美国，战前和战时，政府委托了许多杰出的纪录片导演，例如： 中途岛战役 （约翰·福特）或该系列 我们为何而战 （弗兰克·卡普拉） 他重新挪用纳粹图像来谴责他们。 并将迪士尼动画与实拍素材混合在一起。

冷战：浪潮、边界与全球叙事

1945年后，东西方冲突将宣传转变为 一场永无休止的象征性和媒体之战美国通过美国之音（白色宣传机构，公开的广播机构）传播其信息，并通过自由欧洲电台和自由电台（由中央情报局控制）向苏联和东欧传播内容。 融合信息与娱乐 （灰色宣传）

苏联的回应是 莫斯科广播电台 （官方）和美国领土上的广播公司，并将宣传融入学校以建立…… 对西方生活方式的负面描述 并巩固苏联计划的优越性。在关键时期，双方阵营也都诉诸于…… 黑色宣传隐瞒发件人身份和欺骗或分化的意图。

从21世纪到超互联：恐怖主义、网络与封锁

在2001年9月11日袭击事件发生后，所谓的 反恐战争 它依靠电视和互联网建立了诸如“文明冲突论”之类的框架， 为2003年入侵伊拉克争取民众支持伴随着大规模杀伤性武器和与基地组织联系的叙事，2006年，“伊斯兰法西斯主义”一词在官方话语中开始流行，用来指代来自中东的威胁。

2022年，随着俄罗斯入侵乌克兰，他们被封锁了。 RT和卫星通讯社 在一些西方国家，人们访问Facebook、Instagram、TikTok或Twitter等社交网络受到限制，而在俄罗斯，这些社交网络的使用则受到限制。 遏制来自西方的信息传播宣传战变成了双向和多平台的斗争。

特点、功能和目标

宣传的目的并非平衡论点，而是…… 激发情绪并影响决策它通常是独白式的（发送者不寻求对话），并且依赖于可能包括真实事实、半真半假的信息、谣言或选择性遗漏的信息库。 通过多种媒体的重复传播而得到放大.

虽然它主要与政治相关，但也出现在…… 商业、社会、文化或宗教领域它的理想领域是大众传播，但如今它与数字微细分和影响力策略并存，这些策略涵盖了从表情包到短纪录片等各种形式。

宣传与新闻，宣传与教育

新闻话语力求 解释并置于特定语境中宣传往往力求简化信息，以便人们能够毫无阻碍地记住和传播，而教育则提出…… 形成判断的多种方法宣传往往局限于单一的、通常是教条式的观点。

合法性和类型：白色、灰色和黑色

根据发送者和信息的透明度，可以区分出三种主要类型： 白 （已识别的发行人和明确的目标） 灰色 （出题人未露面，但目的明确） 黑色 （隐藏发卡机构和目的，涉及冒充或欺骗）。这些类别有助于分析 合法性和风险 每次竞选活动。

与广告的不同之处

“宣传”和“广告”有重叠之处，但它们并不相同。广告想要 促进商品或服务的消费宣传旨在确立或强化信仰和身份认同，通常在政治、社会或宗教领域。例如，如果某个部门发起节能运动，那就是政府宣传；如果某个品牌推广其软饮料， 那是广告。.

它们在时间安排上也有所不同：广告通常是 战术性和快速冲击而宣传的目的是在长期内扎根。 价值观和世界观在实践中，当品牌将社会事业融入其品牌叙事，或者政治活动利用营销资源时，这两种策略就会重叠。

常用说服技巧

这些活动结合起来 修辞和心理资源以下列举了一些最常被引用的例子，这些例子在历史上曾被用于政治和战争：

• 伪造伪经 （制造或散布虚假“证据”）。
• 上诉 恐惧 引发对该信息的反应和接受。
• 使用 证词 （受人尊敬的人物或“像您这样的人”）。
• 推广这种心态 群居 或者说是“裙带效应”。
• 重新定义术语 以及改变解释框架的概念。
• 散播不满 对竞争对手或其提议的态度。
• 剥削 定型 以及概括。
• 故意省略 或计算误差。
• 投影 （将自己的过错归咎于他人）。
• 粗略简化 复杂问题。
• 大量使用 口号 容易记住。
• 搜索 替罪羊 发泄不满情绪。
• 语义交换 （通过改变标签来使行为合法化）。

教育家克莱德·R·米勒 他系统地总结了几种常见的“伎俩”。 在政治宣传中，这种情况至今仍然很常见：

• 侮辱或诽谤 给敌人。
• 利用 话题和常用语.
• 转让将某种想法或符号与强烈的情感联系起来。
• 诉诸 权威和声望 （专家、名人、机构）。
• 采用 战略谦逊 激发同理心。
• 使用 谎言、虚假信息或诽谤 作为一种消耗战的武器。
• 援引“大家都这么做» 使行为正常化。

社会心理学、偏见和“黑暗宣传”

宣传源于 社会心理学和认知偏差 （启发式、偏见、选择性感知）。人们一直在讨论“潜意识诱惑”以及广告和政治中其他形式的微妙影响，以及语言在其中的作用。 制造同意.

让·莱昂·博瓦 (Jean-Léon Beauvois) 提出了“ 黑暗宣传 对于那些几乎隐形的、塑造正面或负面先验假设的影响过程：例如，主持人讨论某些话题时亲切的微笑，热门电影中缺乏与革命意识形态相关的英雄人物，或者…… 五角大楼的资金/支持 拍摄具有强烈爱国主义内容的电影项目。埃里克·哈赞则分析了当前的公共话语。 传达意识形态价值观 没有公开声明。

媒体与电影：从短纪录片到大片

电影过去是、现在仍然是一个重要的媒介。除了前面提到的影片之外， 好莱坞在1941年以前制作 警示世人警惕纳粹主义的电影（例如卓别林、希区柯克或弗里茨·朗的作品）。在美国， 信号军 他推广教育短片，乔治·马歇尔将军委托弗兰克·卡普拉创作了该系列短片。 我们为何而战该 积极进取的士兵和公民 并成为民主宣传的参考点。

西班牙方面补充说明：在佛朗哥政权时期， 西班牙国家电视台是该政权的喉舌。电视于1956年正式开播，并很快融入到权力象征性的运作模式中（例如在具有特殊意义的日期举行就职典礼，如“和平25周年”）。佛朗哥在一次演讲中强调了电视的功能。 工会的链条和官方“真理”的载体其中提到了加那利群岛和国家凝聚力。

随后的西班牙案件和媒体争议

作为对抗官方宣传的一种手段， 西班牙独立广播电台 （由多洛雷斯·伊巴露丽“激情女郎”推广）于1941年至1977年间播出，最初在莫斯科，后来在布加勒斯特。 传播反对信息 对政权而言，早在民主时期，2003年，西班牙国家电视台（RTVE）和阿尔弗雷多·乌尔达奇（Alfredo Urdaci）就在新闻报道中将工人委员会称为“ce ce oo”，这被解读为嘲讽并引发了轩然大波。 新的法律行动 工会的。

在2015， 金融时报 他指责马里亚诺·拉霍伊政府 TVE报道中的偏见 在选举前夕，人们注意到，针对人民党的案件关注度较低，而对“我们能党”（Podemos）的待遇则被认为带有敌意。抛开争议不谈，这也提醒我们： 关于叙述的争议 在民主制度下，它依然充满活力。

宣传的典型例子

• 招聘海报我想招你进美军服务“”，山姆大叔的手指指向观众，这是一个标志性的 战争宣传 美国。
• 市政活动，例如“有了您的帮助，我们可以减少塑料袋的使用。旨在出于生态原因改变消费习惯。
• 带有动员语气的选举信息，例如“来吧！» 在最近的西班牙运动中，旨在 激活支持者.
• 机构举措类型如下：停止对妇女的暴力行为“诉诸社会良知和 行为改变.
• 象征性的壁画 朝鲜非军事区 利用儿童形象和团结信息来促进统一。
• 宣传 反妇女参政权主义者 从 20 世纪初开始（“我想投票，但我妻子不让我投票”），这种说法嘲笑女性对权利的要求。

相关主题和分析框架

为了更好地理解这一现象，将其与以下概念进行交叉参照会很有帮助： 异化, 人为制造的共识, 社会控制, 哗众取宠 或 认知偏差列表 这就解释了我们为何容易受到操纵。这也与……有关。 政治竞选权力的展示， 海报艺术 以及关于广告的辩论。在经典作品中，诸如《战争宣传的十诫“。

作者和参考书目

想要深入了解的人可以参考一些重要作者的作品。爱德华·伯内斯在其著作中系统地阐述了这门技艺，例如…… 凝聚舆论 y 宣传让-莱昂·博瓦分析了臣服和“黑暗宣传”；托比·克拉克研究了两者之间的关系 艺术与宣传 在20世纪；埃里克·哈赞描绘了 每日宣传 通过语言； Teun A. van Dijk 探索了 话语操纵各种广告和政治传播手册也有助于区分 商业策略和意识形态说服关于西班牙内战时期党派新闻和宣传的著作也很有参考价值。

在伦理与效率之间

宣传可以起到告知和教育的作用，但如果被肆意滥用，就如同…… 虚假信息和审查它会操纵信息、隐藏上下文并利用认知漏洞。因此，发送方透明度、数据验证以及其他因素都至关重要。 媒体多元化在民主社会中，说服和操纵之间的界限可能很模糊；因此，建议…… 培养批判性思维 并能识别警告信号。

总体而言，宣传是一种用途广泛的工具，其形式从石刻法令到病毒式传播的社交媒体内容不等：它利用情感，简化现实，并运用各种技巧——从口号到恐惧，从“移情”到刻板印象——来塑造人们的态度；了解其历史（从阿育王到……）至关重要。 宣传诚信（从第一次世界大战到冷战以及当前的冲突），其类型学（白、灰、黑）以及与广告的区别，使我们能够识别出他们何时想要说服我们以及使用何种手段，从而做出明智的决定。 更多背景信息，更少天真.